1. 研究目的与意义
著名广告人大卫#183;奥格曾经说过：#8220;最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的个性，而不是产品间微不足道的差异。
#8221;想要塑造独特的品牌个性需要鲜明深刻的品牌文化的支撑。
如今，消费需求逐渐从物质型消费向文化型消费转变，消费者开始侧重产品或服务带来的文化价值体验。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：探讨文化营销的概念和实质和基本模式。
根据实际案例分析文化营销成功或失败的原因，其成功的规律和对企业的借鉴意义。
关键问题：借助实际案例探讨在新媒体传播环境下文化营销的崭新模式。
3. 国内外研究现状
随着国民生活水平和消费力的提高，我国消费者越来越注重购买的产品或服务所带来的附加价值和背后的文化内涵。
文化营销将成为当今尤其是新媒体时代企业营销的重要策略之一。
众多成功的企业文化营销案例如江小白、海底捞等揭露了#8220;文化力#8221;对于企业的成功经营和品牌的整体塑造起着巨大的作用。
4. 计划与进度安排
调研成功或失败的文化营销的案例，尤其是新媒体时代下的文化营销；以实际案例为根据，分析文化营销的具体实施过程，总结成功案例的共同规律；提炼文化对企业的重要意义。
5. 参考文献
[1] 柳卸林、徐晓丹，餐饮业的升级与创新--以海底捞为例，工业技术经济.2014(03):3-6.[2] 尹春蕾、陈楠，企业文化营销的策略研究，神州旬刊.2016(15):190-190.[3] 王梦蝶、吴东来、吴炎玲、赵娜，基于文化差异的文化营销对消费者行为的影响研究 [J]. 科技和产业.2013(01):120-125. [4] 李静、马钦援，中国餐饮企业如何实施文化营销策略 [J]. 发展 .2006(11):122-140.[5] 陈文武，关于文化营销理念的思考[6] 张先洪，企业产品文化营销策略研究[7] 郭秋云，企业文化营销管理的问题与对策[8] 任健，本土品牌--从星巴克读懂文化营销
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