1. 研究目的与意义
广告从诞生起就伴随语言和文字，广告因商品经济的出现而出现，广告文案与广告是孪生的。
广告发展至今经历了几个过程，不同时期的广告文案也发生了一些变化。
从时间的角度找寻，世界广告文案是循着既有的共性规律发展的，而中国广告发展的独特性，也展示出中国广告文案的个性轨迹。
2. 研究内容和预期目标
摘要：当代广告文案的演变主要指的是20世纪中后叶的广告文案演变历史。
如果按照市场和营销理论的变化来划分阶段的话，大概有五个标志性的时期，分别是USP时代、#8220;创意革命#8221;时代、#8220;定位#8221;时代、#8220;视觉至上#8221;时代和#8220;整合营销传播#8221;时代。
中国当代广告指的是从1949年至今的广告历史，十一届三中全会后的广告又称为新时期的广告。
3. 国内外研究现状
第一、新媒体语境下广告文案的创作趋势研究（2015）中写道：随着新媒体的发展，以及受众媒介使用和阅读习惯的改变，新媒体语境下的广告文案创作呈现出#8220;标题为王#8221;的趋势。
众多文案的内容均与当下网络热点话题相关，广告文案内容选材上呈现出#8220;话题为媒#8221;的趋势。
快节奏的生活方式改变了受众的阅读习惯，广告文案视觉表现上不可避免地呈现出#8220;读图为主#8221;的趋势。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/7---2022/11/10：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：当代不同时期广告文案的变化研究 2、2022/11/11---2022/11/28：检索有关广告、广告文案的文献，通过对资料的分析整合，提交开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/11/29---2022/5/5：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，完成论文。
详细安排如下： 11/29---1/15：完成第一部分 1/16---3/10：写出二、三部分 3/11---3/17：写出第四部分，写出初稿。
5. 参考文献
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