1. 研究目的与意义
平面广告设计由文字、形态、色彩等多种因素所组成，这些因素都对其设计过程起着至关重要的影响。人眼在对物体进行观察的时候，最先注意的就是该物体的颜色，之后才会逐渐注意到其他方面，进而产生在感情方面的心理感觉。并且根据现代营销学的#8220;七秒钟色彩#8221;理论，观众对商品的认识往往能在七秒钟以色彩的形式停留在记忆中。由此可见色彩在广告平面设计中的重要性。在纷繁复杂充满各种传播噪音的信息社会中想要抓住受众的注意力，让其产生记忆、印象，并触发特定的感情，无疑需要在#8220;色彩#8221;上大动干戈。
2. 研究内容和预期目标
摘要：不同的色彩给人不同的心理感受和联想，而在不同的特定环境下所产生的心理联想和感受也会有所不同，广告平面色彩对消费者心理的作用需要在特定的环境条件下完成，考虑外部环境的因素，利用#8220;色彩#8221;在消费者心理上产生的错觉从而刺激特定情感的产生，不仅可以更加有效地吸引受众注意，也能更好地利用#8220;色彩#8221;这一中介拉近被广告主体与受众之间的距离，产生特定的联想和感情，避免广告平面色彩的#8220;雷区#8221;也是我们需要注意的。
正文如下：
第一部分：分析总结色彩运用在广告平面设计中的必要性和意义。
3. 国内外研究现状
1、2007年田华强在其学术文章中指出，设计与色彩心理的关系是十分密切的, 色彩不仅是设计的重要元素之一而且还决定着设计风格与定位。色彩有其自然属性及社会属性, 人们在熟悉掌握了这两种属性后将其应用在设计中辅助完成自己的设计意图。色彩在设计中的应用不仅能体现产品的设计风格还能起到一定的消费导向作用。色彩心理包括色彩对人的生理心理因素影响及社会心理因素影响。
2、桑萍在其2009年文章中指出，色彩是经过人的视觉器官接受反射物体的光线，并使视觉中枢产生刺激后所产生的感觉。因此，色彩能刺激人的知觉，引发心理反应，并可由生活经验、社会道德、风俗习惯、自然景观、日常事物等因素的影响而赋予色彩以具体或抽象的感情和情感。对色彩的感情和联想，人们会达成共识，并产生一些共同的感受。由于人们从生活经验中积累了对色彩的各种感觉，而且常常会在无意识间唤起对色彩的联想，因此设计者应善于利用色彩的联想作用，通过色彩设计，强化商品的特点和功能，表现企业的理念和文化，引发消费者的认同感。
3、芮雪莹在其2018学术文章中指出，从人们的审美心理判断而言，美感是人们的视觉感官刺激所引起的一种情感反应，而色彩作为视觉传达信息的一个重要因素，若运用得当，可以为人们的生活环境增添无比的美感，同时还具有唤起人们情感的作用。色彩的心理效应对广告设计有重大影响，在广告设计中，对色彩的运用有更高的要求。运用色彩学的基础理论，根据广告主题进行有意义的色彩企划，通过恰当的色彩关系及表现手法引发联想，吸引消费者注意，准确传达广告信息，从而能够达到传播的目的。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/5---2022/11/10：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：广告平面色彩与消费者心理错觉
2、2022/11/29---2010/11/30：检索有关色彩心理学、广告色彩运用、广告心理学等相关学科的资料，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/11/30---4/1：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：
5. 参考文献
[1]芮雪莹,广告色彩设计的心理效应[J]， 艺术教育,2017(5),期刊.
[2]张虹，平面广告的色彩表达[N],长江大学学报（社会科学版）, 2012(03), 期刊.
[3]桑萍，平面广告色彩与消费者的情感[J]，淮南师范学院学报，2009年04期.
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