1. 研究目的与意义
随着科技的进步、经济的发展以及人们物质生活水平的提高，手机已成为大众最喜爱和最依赖的电子消费品。
中国的高速发展也带来了手机行业的繁荣，国产手机更是不断推出创新，强有力的抢占国内外消费市场。
在当今手机同质化竞争背景下，一款手机以如何独特而高效的营销传播策略占据市场便格外重要，通过对国产手机品牌传播策略的比较研究，给与国产手机厂商营销传播策略方面的有效建议。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：国产手机在价格、促销、渠道等方面的策略研究对比拟解决的关键问题：如何确定独特的品牌定位、手机卖点以及制定高效的营销传播策略写作提纲：1、当前国产手机的发展情况；2、营销环境的新变化对国产手机营销策略的影响；3、国内各大手机品牌营销策略的研究对比；4、如何制定高效的手机营销传播策略
3. 国内外研究现状
我国学者对国产手机营销策略的研究已经较为深入，包括营销策略分析、基于各大市场以及受众的营销策略分析，以各品牌手机为例，通过营销现状的分析并提出发展对策，并以苹果、三星手机的营销案例为例对比国产手机，然而在对最高效营销传播策略方面并没有做出明确解答，有待研究发展。
4. 计划与进度安排
1、与老师讨论所写论文的研究方向，并确定论文的题目 2、初步收集和查阅论文所需的基本资料 3、初步整理基本资料，提交开题报告 4、在导师的指导下，集中整理收集到的相关资料，撰写论文详细提纲 5、查阅相关期刊、论文等文献资料，分析研究内容的研究现状，整合自己的想法，综合整理，完成论文初稿 6、听取指导老师的意见，反复仔细修改完善初稿直至最后定稿 7、论文答辩
5. 参考文献
[1]郑军.基于消费者行为国产智能手机营销策略研究.[J] 生产力研究，2015 [2]陈晓梦.浅析小米手机营销发展策略.[J]市场研究，2015 [3]刘彩虹.华为智能手机营销策略应用分析[D].太原理工大学，2014:1-71 [4]宋林.苹果手机营销渠道与营销策略研究[J].现代商业，2012(10):80-82 [5]陈剑影，傅建华.国产手机在竞争中如何制胜[J]企业经济，2002（12）:110-111 [6]王霞等.基于顾客满意和顾客忠诚关系的市场细分方法研究[J].南开管理评论，2005(05):26-30 [7]汪纯孝，韩小芸，温碧燕.顾客满意感与忠诚感关系的实证研究[J].南开管理评论. 2003(04):70-74 [8]徐传胜，张金旺.马尔可夫的概率思想研究[J].自然辩证法研究，2015(11): 92-97 [9]王英才，浅谈企业在微信平台的营销策略——以小米手机为例[J].艺术科技，2017（07）：334 [10]李伟鹏，中国移动自主品牌手机营销策略研究——以重庆市场为例[D].重庆：重庆理工大学，2017
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