1. 研究目的与意义
我国的广告市场从20世纪发展到21世纪经过了很大的变革，形式也有很大的变化，从传统媒介的广告发展到新媒体、互联网广告。
我国的广告市场在大数据时代的发展下愈演愈烈，不再束缚于传统的电视、广播、网络等商业广告的形式，在视频播放器中也不再局限于以硬广告的形式出现在消费者的视线里，它们以一种新的广告形式占据大众的视野，取得企业品牌知名度。
网络综艺植入广告便是在这种背景下迅速发展并取得了一定的效果，尤其是在《明星大侦探》的运用，所以我选择了浅析网络综艺的植入广告，以《明星大侦探》为例，作为我的论文题目。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以《明星大侦探》为例，研究网络综艺植入广告的现状，主要从植入广告针对的受众接受度、创意等方面进行入手，与电视综艺的节目进行对比分析，总结出综艺节目植入广告的优势、问题并提出建议。
正文如下：第一部分：网络综艺广告的发展现状第二部分：具体分析（一） 网络综艺广告的受众研究（二） 网络综艺广告的创意研究（三） 网络综艺与电视综艺的对比第三部分：总结以上研究并提出自己的看法。
3. 国内外研究现状
第一，网络综艺植入广告现状。
张子晶也对综艺节目植入广告现状发表了自己的看法：#8220;如今，娱乐大时代悄然来临，生活质量的提高、审美品位的提升使受众对娱乐休闲的需求日趋高涨，娱乐产业步入大发展、大繁荣阶段。
以网络综艺产业为典型代表，如《吐槽大会》《火星情报局》《奇葩说》等网络综艺节目收视率节节攀升，市场竞争也愈演愈烈。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/1---2022/11/10：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：浅析网络综艺植入广告--以《明星大侦探》为例2、2022/11/11---2022/11/30：检索有关网络综艺植入广告方面的有关资料，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/12/1---2022/3/17：完成初稿和中期检查工作详细安排如下：12/1---1/15：写出第一部分网络综艺广告的发展现状2/10---3/1：写出二部分，有关网络综艺广告的受众研究、网络综艺广告的创意研究以及网络综艺与电视综艺的对比，并根据研究资料的情况对问题深入思考。
3/1---3/17：写出第三部分并完成初稿。
5. 参考文献
[1] 杨艺璇. 探析网络综艺节目广告植入新模式［J］.营销探秘，2018[2] 张子晶. 植入广告的品牌传播效应研究［A］.新传媒，2018[3] 刘开源，高婷嫱，陈世鑫. 综艺节目广告植入现状及对策探析［A］.西部学刊，2018[4] 周梦雨. 植入广告在现象级综艺节目中的发展探析［J］.广告论坛，2018[5] 李瑾. 浅析综艺节目中植入广告的表现形态及效果评估 [J].视听论苑，2018[6] 周凡凡，刘宗元. 浅谈网络自制综艺节目中的广告植入 [J].传媒广角，2018[7]叶睿琳．网络自制综艺节目植入式广告创新研究[D]．郑州：郑州大学，2017.[8]卡尔#183;霍夫兰，欧文#183;加尼斯.《传播与劝服》 [M].中国人民大学出版社,2015.[9] Terrence M. Barnhardt, Isabel Manzano, Maria Brito, Melissa Myrick, and Steven M. Smith. The Effects of Product Placement in Fictitious Literature on Consumer Purchase Intention [J]. Psychology＆Marketing
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