1. 研究目的与意义
一定程度上对于男性形象的刻板印象，使得广告中男性的刻板印象从广告蔓延到生活中，又从生活着影响着广告主体的方方面面。
进入21世纪以来，随着社会意识的进步和经济的发展，消费品市场己经不再是女性的独角舞台，男性消费品市场比重逐年上升，男性的消费意识也逐渐增强。
市场上的男性消费品种类不断增加，不再只是局限于传统的消费领域；男性消费品的数量也急剧增长，更多地男性消费者开始参与到商品的购买上。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文拟选取现代广告案例中有关男性形象使用的典型案例，并进行归纳，总结；结合国内外相关研究整理出目前有关男性形象在广告中的使用类型。以发放问卷的方式调查社会中一般大众对于广告中男性形象使用的刻板印象的看法，并据此提出一些有价值的意见，方案。
正文如下：
第一部分:有关男性广告案例总览，研究概括目前广告案例中男性形象呈现的特点和总体概况。
3. 国内外研究现状
广告学作为一门综合性的边缘交叉学科，它在形成与发展中兼收并蓄了各相关学科的知识，包括社会学、经济学、美学、市场营销学、心理学、新闻传播学、公共关系学等等。对广告中两性人物形象的研究较少有从广告学角度，而多是在研究其他学科与广告学的交界处涉及到，如从社会学、符号学、两性学、文化学等学科角度进行的研究。
1.从社会科学的角度，罗伯特#183;康奈尔在其著作《男性气质》一书中开始了对男性气概的理论研究。康奈尔认为女性气质与男性气概是相互影响而存在的，性别研究不能忽视男性气概，针对男性气概的研究有助于促进妇女研究及女性地位的改善。提出#8220;气质#8221;的概念后，对男性刻板印象的研究引起了西方学术界的关注，康奈尔作为#8220;联合国男性参与和角色变迁委员会#8221;的灵魂人物，也积极地研究以推动社会性别的平等，由此与女性研究相呼应的男性气概研究形成了规模，研究范围集中在电视剧男主人公、男人时尚杂志、广告等领域。
2. 美国学者卡罗琳-凯奇，在其专著《杂志封面女郎》中分析讨论了美国媒介中展现的男性形象以及男性气质的历史演进等问题。卡罗琳认为妇女通过女性运动，获得了投票权以及教育、经济等领域的同等地位之后，对男性形成了挑战，从而导致了#8220;男性气质#8221;的危机。但理想的男性气质仍然再现于杂志封面和广告中，广告体现了男性气质的象征力量，男性的社会地位仍然牢固。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/01---2022/11/10：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：《探析广告中男性形象的刻板印象及其影响》
2、2022/11/11---2022/11/30：检索有关广告中男性形象研究方面的资料，搜集相关广告案例进行分析，写出开题报告，并通过指导老师的审核。
3、2022/12/01---2022/3/17：完成初稿，详细安排如下：
5. 参考文献
[1]马丽娜.电视广告中的新男性形象分析[J].大众文艺,2014(24):180-181.
[2]高璐. 服饰品牌平面广告中男性形象塑造的研究[D].西安工程大学,2014.
[3]战兴泽. 突破刻板印象[D].辽宁大学,2014.
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