1. 研究目的与意义
2014年以来，国家接连出台建设美丽特色小镇的方针政策，迎来了旅游和文化高度融合的新时期。休闲旅游市场崛起，相较于国外，国内旅游目的地经营状况参差不齐，品牌构建和系统运营能力欠佳。在各省各地公布出一批中国特色小镇名单后，下一步就是将休闲小镇打造成具有中国特色和传统文化标志的目的地，而品牌构建和品牌策略将成为决定小镇生命力和活力的关键因素。因此，本文选择了文旅融合背景下休闲小镇的品牌构建策略研究--以青岛小珠山为例作为论文题目。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以青岛小珠山的旅游开发为例，从个案出发寻找策略，由点到面分析文化小镇的政策背景、市场分析、文化研究、战略定位等方面现状和未来发展趋势。从中得出简要结论，为休闲小镇的品牌构建提供有价值的参考.
正文如下：
第一部分：行业纵览，背景分析，研究中国休闲小镇发展现状
3. 国内外研究现状
第一、宏观方面，《城市旅游规划》和国家方针政策都指出，新时期下休闲文化和旅游融合紧密，休闲小镇将成为下一个亮点和突破点。基于休闲文化的品牌构建需从游客游览过程的可参与度、当地特色与创意性、整体定位、形象塑造、系统视觉识别和旅游产品这几个方面入手。
第二、从品牌体系的角度，乔春梅（2013）[1]提出，旅游文化产业体系的构建需要加强品牌管理，在旅游精品路线的定位开发、基础设施完善、客源市场开发、市场促销力度等方面都要引入品牌设计的概念。只有着眼于企业的长远利益，把品牌的规划与营销传播结合起来才能形成#8220;品牌资产#8221;。
第三、从品牌资产价值角度，杨立新（2016）[2]认为，文化旅游品牌资产价值可以由文化旅游品牌感知质量、文化旅游品牌知名度、文化旅游品牌忠诚度、文化旅游品牌联想度这几个指标评估。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/01---2022/11/10：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：文旅融合背景下休闲小镇的品牌构建策略研究--以青岛小珠山为例。 2、2022/11/11---2022/11/30：检索有关休闲小镇的品牌构建方面的资料并获取江大设计传播机构和中青旅控股股份有限公司提供的数据，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。 3、2022/12/01---2022/3/17：完成初稿和中期检查工作，详细安排如下： 12/01---1/15：写出第一部分国内休闲小镇产业发展状况，内容包括行业历史纵览和行业发展现状。 1/15---2/10：写出第二部分青岛小珠山项目的案例和策略总结，对以下方面分别进行为期十二天的背景调研和资料分析，具体的方面是政策背景，包括国家省市条例、休闲旅游市场背景状况；市场调研分析,包括对青岛旅游产业调研和文化旅游市场消费力解析；文化研究分析,包括当地齐鲁风俗和当前时代文化潮流趋势；战略定位分析,包括小珠山项目的品牌构建策略、战略定位和产品设计。 2/11---2/20：写出第三部分休闲小镇品牌构建框架、目前存在和需要注意的问题并对未来发展方向和趋势提出展望。 2/21---3/17：写出第四部分，通过上述对休闲小镇品牌构建策略的对比分析，得出简要的结论，写出初稿,并完成中期检查工作。 4、2022/3/18----2022/5/5：完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作。 6、2022/5/6----2022/5/31：完成论文答辩环节。 |
5. 参考文献
[1] 董志文 张广海, 海边的生态花园--青岛小珠山旅游开发研究[J]. 城镇旅游, 2005,(02). [2] 代方梅， #8220;品牌基因#8221;理论视角下体育特色小镇品牌构建研究[J]. 湖北大学学报（哲学社会科学版）, 2018,(11). [3] 张扬，基于休闲文化的城市旅游品牌构建与营销策略研究[J]. 城市旅游规划, 2016,(03). [4] 乔春梅，旅游文化产业品牌体系构建问题研究--以湛江市为例[J]. 美术教育研究, 2013,(02). [5] 王占利，浅谈原生态旅游文化品牌的构建[J]. 生态环境保护, 2012,(05). [6] 罗启圣，皖南国际旅游文化示范区品牌化体系构建[J]. 城市旅游规划, 2017,(07). [7] 杨立新，文化旅游品牌资产价值评估模型构建[J],市场论坛,2016,(05). [8] 韩彩霞，文旅融合背景下文化旅游品牌的构建策略探微[A] ,江西电力职业技术学院学报.2018.(04). [9] 厉建梅，文旅融合下文化遗产与旅游品牌研究[J]. 山东大学学报. 2016（11）. [10] 杨美霞，休闲旅游产品内涵建设与层次提升[J].社会科学家, 2015.（07）. [11] 钟洁，区域旅游品牌建设研[A]. 北京林业大学学报. 2012（06）. [12] 王小梅，多方参与构建#8220;苗疆走廊#8221;文化旅游品牌[J],贵州日报,2018(03). [13] Kevin Kam Fung. The missing link in building customer brand identification: The role of brand attractiveness [J]. Tourism Management,2016 [14] Graldine Michel. From brand identity to polysemous brands: Commentary on #8220;Performing identities: Processes of brand and stakeholder identity co-construction#8221; [J].Journal of Business Research 2017 [15] Sylvia von Wallpach. Performing identities: Processes of brand and stakeholder identity co-construction [J].Journal of Business Research 2017 |
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