1. 研究目的与意义
中国广告市场经过一轮高速发展后，增长步伐逐渐趋缓，传统硬广告遭受#8220;瓶颈#8221;，发展形势并不乐观。而新媒体的兴起弱化了电视的主导地位，受众的注意力愈加稀缺，加之广告发布时间和空间被压缩，使众多的企业转而寻求新的广告传播方式。
植入式广告跳出传统广告直白诉求的模式，以隐蔽巧妙的独特形式将商品和品牌信息灌输给观众，使受众在无意间记住产品，达到隐性营销目的，成为了众多企业青睐的营销工具。
植入式广告的兴起给广告行业带来了新的发展，但是同时在各个方面也存在着很多问题和隐患。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：影视作品中植入式广告的起源与发展、广告效果及分析、存在的问题，并提出植入策略的建议。
拟解决的关键问题：（1）影视作品中植入式广告的起源发展；（2）影视植入式广告的效果分析；（3）影视植入式广告中存在的问题；（4）影视植入式广告的策略建议。
3. 国内外研究现状
国内：自冯小刚电影《天下无贼》成功加入惠普、诺基亚、长城润滑油等数十个品牌以来，不仅其制片方获得巨大利润，而且植入的品牌的知名度和美誉度也有了大幅度提升。自此之后，《手机》、《大腕》、《非诚勿扰》等大片无不是企业品牌展现的#8220;战场#8221;，植入式广告的发展如火如茶。近些年来，各类电视剧，综艺节目等等纷纷在节目中加入植入式广告，大众也逐渐对这种广告形式习以为常。
在国内，许多学者发表了文章针对植入式广告的现状，问题及解决策略进行探讨，例如赵锐的《我国植入式广告的现实困境与发展对策研究》，祖婕的《影视作品中植入式广告传播效果研究》，许萌萌的《植入式广告的现状及发展策略研究》等等。
国外：据相关资料，1951年有凯瑟琳#8226;赫本和亨莱福#8226;鲍嘉主演的电影《非洲皇后号》中，有戈登杜松子酒的商标镜头，成为最早的植入式广告。在美国，在电影中植入广告已经发展成为一个成熟的行业，连福特公司也专门在好莱坞成立了专门的部门，就是想要在如此#8220;近水#8221;的#8220;楼台#8221;为品牌寻找合适的植入机会。
4. 计划与进度安排
（1）植入式广告的定义
（2）文献综述
（3）植入式广告发展现状概述（结合具体的植入式广告案例）
5. 参考文献
[1]许萌萌. 植入式广告的现状及发展策略研究[J]. 才智.2017年28期
[2]华微. 浅谈我国植入性广告发展[J]. 数字传媒研究.2017年08期
[3]祖婕. 影视作品中植入式广告传播效果研究[D]. 上海交通大学
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