1. 研究目的与意义
选题理由：时尚与广告相辅相成。在互联网发达的今天，时尚融入到了生活的方方面面，人们生活中随处可见时尚带来的冲击和改变。人们对于时尚的理解也在一步步加深。时尚和流行也在内容和形式等方方面面影响着广告，充当着广告的参照物与风向标，进而导致广告从某种程度上和某种意义上也不得不去迎合流行、适应流行、反映流行。随着微端媒体的发展，广告的受众变成了更容易接受新鲜事物的人。人们在观看广告的时候，更容易对具有时尚气息的广告产生深刻的印象从而产生购买行为。
选题意义： 通过对时尚与广告关系的研究，寻找可以利用时尚做广告的方式。先分析时尚文化对广告的内容、形式等方面的影响，然后探讨广告对时尚的影响（反映了时尚、对时尚文化起到推助作用、巩固与延续时尚文化），在全面分析论述了广告与时尚之间的关系的基础上提出如何利用时尚文化来最精准地达到广告的商业目的。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：广告与时尚的关系以及对彼此的影响，如何利用时尚做好广告。
拟解决的关键问题：1.时尚和广告的概念
3. 国内外研究现状
国内现状：目前国内对广告与时尚关系的研究有了一定进展，主要的研究集中于时尚杂志、服装类广告的研究。比如，刘胜枝（2006年）《消费与现代女性的自我实现--时尚杂志中的女性价值观念诉求》、贺盈（2006年）《广告瞄准时尚文化--论广告如何利用时尚文化达成商业目的》、陈佳（2015年）《当代影视广告对时尚消费的影响》等。
国外现状：针对这一问题的研究，国外也非常多，相对于国内来说更加成熟深入。比如，威廉#183;阿伦斯（2005）《当代广告学》等
4. 计划与进度安排
一、文献综述及研究背景：研究背景、广告和时尚的概念及特征、文献综述
二、广告与时尚的关系：从时尚对广告的内容、形式等方面的影响、广告反映了时尚、广告对时尚起到推助作用
三、广告中时尚的现状分析：时尚广告的现状、时尚广告盛行的原因、时尚广告对人们生活的影响
5. 参考文献
[1]陈佳. 当代影视广告传播对时尚消费的影响[D].武汉纺织大学,2015.
[2]王媛. 浅析时尚元素在平面广告设计中的运用[J]. 艺术科技,2013,26(03):190.
[3]曹天府,李雪. 谁主导着时尚传播--大众媒体与时尚领袖的合作[J]. 新闻世界,2011,(08):294-295.
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