1. 研究目的与意义
在未来，移动客户终端会进一步完善各项操作系统，手机新媒体的功能伴随着互联网的发展势必会不断增强，这将为广告的发布提供了技术支持。
当然，随着手机新媒体不断智能化和网络化的同时，手机信息的保密性将会令人担忧，未来手机的保密功能应在手机设计中被加强重视。
手机新媒体在确保安全的环境下，为手机新媒体广告提供可靠的发布平台，让受众更放心地使用手机新媒体，更快捷地浏览广告信息。
2. 研究内容和预期目标
新媒体广告的优势和劣势分析当前手机新媒体广告发展的趋势及前景手机新媒体发展如此迅速的原因手机新媒体发展面临的挑战手机新媒体广告未来发展建议
3. 国内外研究现状
手机广告市场无疑是广告市场的大蛋糕，而作为目前国内主要运营商的移动和联通、电信，纷纷觊觎着这块蛋糕，相继#8220;动刀#8221;。
现阶段我国的手机广告仍处于导入期和成长期的过渡阶段。
手机广告与传统的报纸、电视、互联网广告来说，其最大的区别在于它的相对独立性。
4. 计划与进度安排
文献研究法：搜集整理相关研究资料，为研究做准备；研究手段以传统文献检索手段为主，辅以网络、数据库等手段，开展资料收集、问卷调查、数据整理等工作。
5. 参考文献
[1]赵凯．解码新媒体[M].上海：文汇出版社，2007． [2]杨继红．新媒体生存[M].北京：清华大学出版社，2008． [3]王长潇．新媒体论纲[M].广州：中山大学出版社，2009[4]高丽华，赵妍妍，王国胜． 新媒体广告［M］ ． 北京:清华大学 出版社，2001． [5]陈刚． 新媒体与广告［M］ ． 北京:中国轻工业出版社，2002． [6]熊澄宇，金兼斌． 新媒体研究前沿［M］ ． 北京:清华大学出 版社，2012．[7]［美］吉#8226;苏尔马尼克.广告媒体研究［I］.
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