1. 研究目的与意义
随着时代的发展，产品特征或具体效用在广告中所起的作用越来越小，如何在广告中通过对品牌独有的个性和意蕴的打造来征服消费者内心才是当代广告的重中之重。
这要求我们寻求最佳的表现手段与表现方法。
在市场竞争异常激烈的今天，启用形象代言人已经成为众多企业和品牌体现个性和内涵的最惯用手法之一。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：广告代言人研究拟解决的关键问题：1、 广告代言人功能分析2、 名人广告代言效果的制约因素3、 受众的心理机制与代言人广告的劝服效果的关系4、 广告代言人的选择策略写作提纲：主要分四个部分，第一部分，具体阐述广告和广告代言人相关概念及内涵，包括广告代言人的角色解读、广告代言人的分类等。
第二部分，分析广告代言人的功能作用，研究其对消费者和品牌的具体影响。
第三部分，分析广告代言人的选择误区和存在的问题。
3. 国内外研究现状
国内：随着代言人广告的兴起，关于这类问题的研究文献也越来越丰富。
主要在于对品牌与代言人的选择、代言人广告效果、代言人形象与品牌形象之间的关系等方面的研究。
从目前的研究情况看，其研究成果主要有： 翟方葆（2002年）《产品形象代言人的广告效果研究》、辜晓玮的《广告大战之形象代言人策略》（市场周刊.商务2004）、贺丽莳《广告代言人使用的沟通策略研究》（广告与经营，2003,11）等。
4. 计划与进度安排
一、文献综述二、广告代言人的功能作用三、广告代言人选择的误区及分析四、广告代言人的选择策略五、结束语
5. 参考文献
[1] 翟方葆. 产品形象代言人的广告效果研究[J]. 襄樊职业技术学院学报 , 2002,(02) [2] 涂勇, 林树. 广告信息加工性别差异实证研究[J]. 重庆工商大学学报(社会科学版) , 2003,(04) [3] 陈秋萍. 广告的民族文化意蕴[J]. 广西商业高等专科学校学报 , 2004,(01) [4] 黄得莲. 广告语言与品牌文化[J]. 青海民族学院学报(社会科学版) , 1998,(03) [5] 孙配配. 当时代遭遇代言人 评手机代言人及其他[J]. 数字通信 , 2004,(18)[6] 黄海峰,张镇洁. 强势品牌与形象代言人的选择[J]. 商业研究 , 2002,(11) . [7] 温华. 广告代言人现象的社会心理透视[J]. 江汉大学学报(人文社会科学版) , 2002,(03)[8] 凌梓. 选个最合适的产品代言人[J]. 商业时代 , 2002,(18) . [9] 辛宪. 广告代言人形象的分析与选择[J]. 商业文化 , 1995,(02) . [10] 辜晓玮. 广告大战之形象代言人策略[J]. 市场周刊.商务 , 2004,(06) . [11] 贺丽莳. 广告代言人使用的沟通策略研究[J]. 江苏商论 , 2003,(11) . [12] 符冰. 商品广告选用形象代言人的利弊及对策浅析[J]. 声屏世界 , 2003,(03) . [13] 贾建伟. 品牌与形象代言人[J]. 中外管理导报 , 2001,(10) . [14] 周敏. 广告代言人能打动消费者吗[J]. 华东经济管理 , 2001,(01) . [15] 王宇. 国外名人广告效果研究[J]. 现代传播-北京广播学院学报 , 1998,(04) . [17] 黄海峰,张镇洁. 强势品牌与形象代言人的选择[J]商业研究 , 2002,(11) . [18] 朱晓军. 体育代言人策略在商业领域中的运用[J]南京体育学院学报(社会科学版) , 2002,(02) . [19] 张燕玲. 明星广告影响力指数研究[D]四川大学 , 2006 . ［20］中华人民共和国广告法［Ｓ］.1994,10,27[21]Gilbert H.Weil《Protectibility of Trademark Values Against False Competitive Advertising》［J］.1956,527
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