1. 研究目的与意义
近年来，互联网的革命性，极大地影响了计算机和通讯的世界。
与此同时，互联网以其世界范围的传输能力，已成为信息传播的机制。
为了让广告商有效地与消费者沟通，必须了解男性和女性在网上做什么，以及他们如何看待网站上的互动功能。
2. 研究内容和预期目标
研究内容主要包括：男性和女性参与互联网广告的方式的不同；男性和女性对互联网广告的看法和态度的不同；男性和女性因对互联网广告认知和情感的差异所引起的购买意向的不同。
拟解决的关键问题：男性与女性对于互联网广告的行为与认知差异，以及由此产生的广告效果的差异。
写作提纲：第一部分是引言，介绍有关性别和网络广告的背景资料，并分析男性和女性参与和感知网络广告的差异的重要性；第二部分论述有关性别和网络广告的相关文献和研究；第三部分调查研究；第四部分分析调查结果；第五部分说明结论及对未来研究的启示。
3. 国内外研究现状
过去，探索互联网性别差异的研究，尤其是对企业网站的研究是有限的，探索性别及其对互动的影响几乎是不存在的。
如果在互联网广告的实证研究中提到性别，它通常只是一个明确的因素，而不是研究的主要焦点。
随着互联网的不断发展及其在人们日常生活中的普及，性别与互联网广告的研究变得至关重要。
4. 计划与进度安排
一、研究目的： 探讨网络广告中的性别问题，以更好地了解男性与女性在网络上的行为与认知差异，以及广告效果的差异，为互联网广告未来的发展提供借鉴。
二、研究方法：文献查询法、问卷调查法。
5. 参考文献
1、《Web advertising: gender differences in beliefs, attitudes and behavior》2、《国内受众对网络视频广告的态度及影响因素的研究》3、《网络购物意向影响因素的性别差异研究》
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