1. 研究目的与意义
在当代社会，时尚已成为人们生活必不可少的组成部分，它逐渐发展成社会的一种支配性力量。
而事实上，时尚是消费意识形态的具体表现。
广告一方面需要去利用和表现时尚，另一方面，广告本身也能够形成一种时尚。
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2. 研究内容和预期目标
1. 时尚对广告的作用，如便于区分不同取向的受众、丰富广告本身的内容等等2. 广告对时尚的反作用，如推动一种时尚的形成等3. 《中国有嘻哈》对中国潮流时尚的直接影响4. 《中国有嘻哈》对广告的间接影响有哪几个方面？具体内容或者体现在哪？5. 分析时尚与广告关系的变化与发展及原因、未来趋势6. 媒介对时尚与广告关系的影响
3. 国内外研究现状
国内外对于广告与时尚关系有一些浅析或者理论层次的简单研究，更多地关注时尚对于广告的浅层次影响，未对其潜在影响以及反作用有具体的研究。
存在一些具体针对时尚媒介的研究，关注消费者的一些行为，未连接或反映到广告本身。
4. 计划与进度安排
首先通过《中国有嘻哈》对中国近期广告的直接和间接影响来反映时尚对广告的具体作用。
其次，通过受之影响的广告调查反馈来观察广告对时尚的反作用。
同时比较不同媒介相关广告对受众不同的影响程度来观察媒介对双方的影响。
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5. 参考文献
《当代时尚用品网络广告设计的审美向度研究》 范雍焉 西南大学《当代影视广告传播对时尚消费的影响》 陈佳 武汉纺织大学《时尚形象设计的轨迹与发展趋势【浅论】》 顾筱君 中国传媒大学南广学院演艺学院《时尚、品牌、设计--服装广告视觉传播研究》 袁苏立 苏州大学《广告#183;拟态环境#183;时尚文化》 孙会 张文洲 河北师范大学新闻传播学院 河北师范大学附属民族学院
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