1. 研究目的与意义
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
公益广告不仅可以起到教育民众的作用，而且可以传播社会价值。
公益广告的背后蕴藏着很多的文化内涵，例如爱国文化、诚信文化、礼仪文化等。
2. 研究内容和预期目标
1.公益广告的概念及其特点2.中国公益广告的发展概述3.文化内涵的界定及分类4.公益广告的文化元素5.公益广告的文化价值
3. 国内外研究现状
1.#8220;使用与满足理论#8221;这一理论认为，受众不是单纯的接受者，他们对媒介产品的消费是有目的的，旨在满足个人的、经验化的需求。
2.#8220;认同说#8221;#8220;认同#8221;是肯尼斯#183;伯克修辞学思想中的重要观点，伯克认为语言不仅导致行动，同时构建我们的现实，通过认同修辞，交际双方互相认同，调节人与人之间的社会关系，以达到社会的和谐。
3.#8220;关联论#8221;公益广告作为一种应用语言，它的语言价值开始引起越来越多的语言学家的关注，其中就包括用语用学中重要的关联理论对其进行分析。
4. 计划与进度安排
2022年10月20日--11月6日确定选题、收集相关资料2022年11月7日--11月20日 撰写开题报告与开题 2022年12月1日--12月30日收集资料，开展研究，形成写作提纲 2022年1月1日--3月10日深入研究，形成论文初稿 2022年4月1日--5月20日论文修改、定稿、打印、答辩
5. 参考文献
[1] 周林卡.谈电视公益广告的宣传引导作用.中国广播电视学刊［C］.北京：中国广播电视学会，2000.[2] 张明新.公益广告奥秘［D］.广东：广东经济出版社，2004.[3] 于雪、谭陶、陈雪.公益广告的价值及创意设计.中南林业科技大学（社会科学版）.［R］.安徽：安徽财经大学，2013.[4] 胡国春.中国电视公益广告发展策略研究［F］.四川：成都理工大学，2015.[5] 杜延龄.公益广告之社会功能刍议[J].学术界.1991[6] 高 萍. 公益广告初探[M]. 北京. 中国商业出版社，1999.[7] 姚 曦. 广告概论[M]. 武汉. 武汉大学出版社，1996.[8] 向荣高. 公益广告与青年受众[J]. 中国青年研究，1998.[9] 潘泽宏. 真善美-电视公益广告的美学追求[J]. 湘潭大学学报（哲学社会科学版），1995.
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