1. 研究目的与意义
在这个崇尚用户爽体验、参与个性化的时代，新媒体洞察客户需求，与消费者实现无缝对接，化客户为用户，构建关系营销，使得精确营销和数据库营销成为可能。
新媒体传播是一种高度复杂的传播形式，是一个全新的融合平台，自我传播、人际传播、组织传播、大众传播等都能够在这个平台上找到发挥空间，其受众范围广、直观性强、交互性强等媒介特性已经深深改变受众生活及思维方式。通过融合新媒体技术，借助新媒体平台实现交互式传播 ，增强了用户对传统媒体的依懒性。
以微博为例，品牌方通过大数据寻找到合适的KOL，并与其合作发布与自身产品相关的微博，通过粉丝转发、微博宣传等形式扩大信息的影响力，形成了一种新型的推广模式。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：微信微博、新媒体及大数据的概念；微信微博在新媒体营销中的作用及影响；当前新媒体运作方式现状及案例分析。
拟解决的关键问题：
未来社会是互联网大数据的时代，大众在网络社交媒体上的活动数据，蕴含着丰富的公众行为信息和个性化需求信息，是可以指导其他行业发展的数据资源。
3. 国内外研究现状
国内：
大数据技术的本质是基于互联网基础上的信息化应用。 大数据给新媒体带来一些明显的影响。
第一，大数据引发用户体验去中心化趋势。 在大数据时代，各种新媒体终端、平台层出不穷，使用户在意见表达和信息发布中占有一席之地，人人都可能成为传播中心之一，分散了传统的传播中心，造成传播层面上多中心化更加明显。
4. 计划与进度安排
2022.10.25---2022.11.10大量搜集相关资料
2022.11.26---2022.11.30 撰写开题报告
2022.12.01---2022.12.10 整理思路
5. 参考文献
#8220;大数据#8221;时代新媒体的发展现状与趋势---以贵州省为例 吴斌 付新
大数据背景下辽宁地区新媒体的发展对策 张晓旭
大数据时代下新媒体信息传播 张丹
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