1. 研究目的与意义
广告处在一个广阔的社会环境和传播环境中，广告的传播过程不可能脱离于在这个环境的大前提下独自完成。地域文化不断变化并且发展，呈现出多类型、多层次的特点。文化对人的影响是潜移默化且深远流长的，不同地域的居民在特定的地域文化熏陶下形成的消费行为、消费习惯、消费心理等方面有所差异，只有针对不同地域消费者进行广告创作，才能更好地满足受众需求，效益最大化。
可口可乐公司能作为美国的文化符号在全球享誉盛名，和它与时俱进地将地域文化融入到其广告策略上是密不可分的。本文选可口可乐公司为例不仅能研究其广告美国本土地域性文化，同时又能研究其在全球化趋势下的文化输出和营销策略。
2. 研究内容和预期目标
本文首先要通过对地域文化的研究分析，来把握影响广告的地域文化因素，例如受众审美习俗文化等方面，并对地域消费者接受地域文化过程进行研究，探索如何将地域文化因素和广告设计合理融合，做出符合受众喜好的广告作品。
其次本文研究着重于地域消费者的接受方式，着重于广告与地域文化的合作。通过研究可口可乐公司产品的文化输出，了解如何来加强产品竞争力，使得消费者在接受广告信息过程中感受到文化与艺术的魅力，使传播更有感染力。
3. 国内外研究现状
国外研究现状：早在20世纪60年代，国外就兴起了研究地域文化的热潮，从政治、社会化经济的角度来研究地区的结构、职能和活动，并从中找出变化规律，来不断地推动一个地区的社会化经济的发展。许多知名品牌都在国际化广告起步较早，懂得如何把民族传统文化中的图形符号融于现代设计当中，充满了鲜明的文化传统特征。
国内研究现状：相比较国外广泛的广告与地域文化元素理论运用，我国的研究还处于初级阶段，对于地域文化元素与广告创意策略的结合大多集中在媒介分析以及跨文化整合传播等层面，对如何强化广告创意中地域文化的具体理论引导需要进一步探讨。
4. 计划与进度安排
1、2022年10月29日（本学期第九周）前——完成选题工作 2、2022年11月29日（本学期十三周）前——完成开题工作 2、2022年3月20日前——完成初稿和中期检查工作 3、2022年5月16日前——完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作 4、2022年6月30日前——完成答辩环节工作
5. 参考文献
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