1. 研究目的与意义
随着新媒体随着新媒体时代的到来，品牌竞争越来越激烈，一个品牌如何准确地拔地而起并站稳脚跟是当下每个品牌方都想探知的方向。那么在这个堪称营销时代的环境下，品牌营销渐渐成为重点，而本文选择研究广告与时尚的相互作用关系，以此来分析总结一些本质特点加以利用至品牌营销这一实处去，以期望可以为企业进一步认识发展品牌策略提供帮助，更好地适应市场发展。
传统意义上的广告往往被人贴上 “牛皮癣”的标签，那么是否可以经过与时尚的融合改变这样的刻板印象，提升广告品质，。本文期待探索发现广告是如何一步步利用时尚达到摆脱坏印象并逐步提升品质；而时尚又是否只是人们口中认为的光鲜亮丽的有时又令人不解的少数人的审美呢？探索广告与时尚间的关系，对于未来广告的发展有着非比寻常的意义。2. 研究内容和预期目标
1、研究内容
时尚与营销的概念一直都是舶来品，他们在国内的发展状况尚不成熟，本土化任务依旧艰巨。本研究查阅了诸多国内外文献，了解关于品牌营销的基本情况以及国内外研究广告与时尚的关系的研究现状，将其研究结论致用于实践中。具体内容是研究时尚的本质与外延；研究广告对时尚的作用、时尚对广告的作用以及广告与时尚的相互影响、相互诠释、相互背离和相互弱化等。与此同时，研究新媒体时代下，品牌营销的切入点和需要注重的行事事项。更重要的是研究如何利用上述关系研究的理论结果以应用到实际的品牌营销上。本研究总结经验教训，融合理论升华，力图探索一条适用于实际情况的专属化道路。
2、拟解决的关键问题
（1）时尚的本质含义和外延发展
3. 国内外研究现状
一、品牌和品牌营销的理论研究
1、国内研究
国内对于品牌的研究相对较晚, 始于改革开放以后, 国内学者刘凤军 (2001) 从集合的研究视角, 他指出认为品牌不应该仅仅是一种符号的标志的集合, 更应该是消费者对于商品偏好的感知的集合。郭建涛，王征 (2011) 认为企业成功离不开品牌营销, 合理的品牌营销战略是企业成功的重要法宝。谷彦伟 (2014) 通过自己的研究, 认为品牌是在企业与消费者共同的认同中产生的, 品牌的成功与否既是企业本身自己经营好坏的标志, 也是社会对于企业经营活动的评价结果。
4. 计划与进度安排
1、2022.12-2022.2 查阅相关文献资料，进行总结；
2、2022.3-2022.4完成初稿，并进行修改整理
3、2022.4-2022.5 完成论文修改、重复率检查、定稿、外文文献翻译工作
5. 参考文献
1、周游.时尚符号与广告的关系研究[J].长春工程学院社会科学版.2011(04).
2、西关尔.时尚的哲学[M].北京:北京文化艺术出版社,2001:70-92.
3、古斯塔夫.乌合之众-大众心理研究[M].冯克和译.编译出版社,2004,10,13,104.
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