1. 研究目的与意义
理由：广告即#8220;广而告之#8221;。
广告作为一种传递信息的活动，它是企业在促销中应用最广的促销方式，营销手段。
作为一种营销手段，它的主要目的就是推销商品、占有市场、实现利润。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：近年来百事可乐在中国的广告策略探析
拟解决的问题：1.百事可乐成功的广告策略对中国企业的启示 2.影响广告策略的因素 3.提出制定广告策略的注意点及自己的建议
3. 国内外研究现状
国内：国内关于百事可乐广告策略的相关研究比较多，其中百事可乐的名人广告及广告音乐备受关注。
百事可乐#8220;把乐带回家#8221;系列广告及情怀广告《猴王世家》被多次分析探讨。
百事可乐中国地区的广告不断结合本土元素，激发出新的创意，广告策略值得其他企业借鉴。
4. 计划与进度安排
一、 广告策略的定义
二、 文献综述
三、 研究背景
5. 参考文献
[1]http://baike.sogou.com/v54703.htm?fromTitle=百事可乐 百事可乐百科词条 [2]http://baike.sogou.com/v7603964.htm?fromTitle=广告策略 广告策略百科词条 [3] 宁钊.百事可乐广告策略研究[J].商.2012(05) [4] 鲁小萌. 广告在竞争中的作用--谈百事可乐与可口可乐百年广告战[J].中外企业家. 2005(03) [5] 董海侠. 企业运用广告策略的误区探究[J].企业改革与管理. 2017(01) [6] 宗石.百事可乐用音乐换市场[J].经营管理者.2008(09) [7] 张朝孝. 劣势企业战胜优势企业的经验研究--以百事可乐与可口可乐的百年竞争为例[J].经济论坛. 2010(06) [8] 焦利勤.广告策略在提升品牌影响力中的应用研究. 暨南大学.2009(05) [9] 吴迪. 广告的经营运作--以百事可乐为例[J].商.2016(03) [10] 李博. 高效广告战略[J].才智.2012(11) [11] Bethany Klein. In Perfect Harmony: Popular Music and Cola Advertising.2008
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