1. 研究目的与意义
新媒体环境中广告业的发展形势迅猛，新媒体广告对传统媒介广告产生强烈冲击。广告形式五花八门，广告的内容也不尽相同，广告中的女性形象更是各不相同。不同时代女性符号在网络广告中的数量和所表现的社会文化内涵都有所不同。化妆品广告通过对女性形貌、身份、性格气质的多元化展示以及性别关系的再架构，展现女性除“美”之外的个人与社会价值。
现当代新媒体环境下化妆品广告中女性符号运用越来越多元化，但也存在“真实性”“他者化”“物化”“性”暗示等问题，探究女性形象的塑造和表现，能更好地发挥一则广告的商业效益和社会效益。
2. 研究内容和预期目标
一、相关文献综述
（一）新媒体广告的概念界定
（二）新媒体广告中女性形象的趋势和理论支撑
3. 国内外研究现状
外国研究现状：国外新媒体发展迅速，facebook，推特等用户聚集迅速，结合相关传播学，营销学，广告学的成熟知识体系，给予行业发展一定的指导和规范。也存在相关的理论研究落后于丰富的企业实践，且批判范式盛行缺少一定程度上的实操性的指导作用。
女性主义，英文为Feminism，最先由法国奥克雷（第一个妇女参政权会）于1880年提出，但它被人们接受和认可则是在20世纪初。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月1日（本学期第九周）——完成选题工作2、2022年11月29日（本学期结束）前——完成开题工作3、2022年3月20日前——完成初稿和中期检查工作4、2022年5月10日前——完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作5、2022年5月22日前——完成答辩环节工作
6、2022年6月5日前——完成校级优秀毕业论文评选工作
7、2022年6月8日——6月20日：院系完成毕业论文工作总结、遴选参评省优论文、督导组毕业论文校内抽检工作。
5. 参考文献
[1]范颖.90后女性化妆品消费特征分析[J].湖北农机化,2019(16):139-140.
[2] 中国互联网络信息中心 . 第 42 次中国互联网络发展现状统计报告 [R]
[3]周靖茹.试析利用微信公众号进行化妆品营销的策略[J].现代经济信息,2019(12):365.
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