1. 研究目的与意义
近年来，中国进入了#8220;微时代#8221;，微信，微博的出现使得网络中的信息传播速度骤然加快，对于媒体来说，这无异于一次大变革。
原本纸媒、广电、户外三足鼎立的状况已经悄然改变。
企业若想在如今日益激烈的竞争中脱颖而出，必须改变自己旧有的广告策略。
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2. 研究内容和预期目标
研究内容：品牌的广告策略研究--以#8220;肯德基#8221;为例
关键问题：
lt;!--[if !supportLists]--gt;1.lt;!--[endif]--gt;微信、微博的出现对企业广告策略产生的影响。
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3. 国内外研究现状
国内：自从微信、微博出现后，用户数量成爆发式增加，功能也越来越丰富，已经有许多企业和个人开始利用微信、微博进行个人或者企业品牌的塑造，涌现出许多网红和网红店。微信、微博广告营销逐渐走向繁荣。
国外：Facebook，Twitter，Instagram广告投放形式多样，花样百出，光是Facebook就有Image Ads (照片广告)-- 运用精美图片传达品牌理念、Video Ads（视频广告）--通过动态画面和声效体验讲述品牌故事、Carousel（轮播广告）--在单条广告中展示多张图片或多个视频、Slideshow （幻灯片广告）--创建轻量级视频广告，在任何网速下都能和用户建立联系、360 Video（全景视频）等形式。特朗普开始竞选后更是频发Twitter，被人戏称为#8220;Twitter治国#8221;。4. 计划与进度安排
一、研究背景
二、新时代中企业广告策略发生的变化。
三、肯德基利用微信、微博进行品营销的案例研究。
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5. 参考文献
[1]王睿.企业微博营销影响因素与短期效果测量研究[D].2012
[2]王明元. 餐饮企业微博营销策略研究--以#8220;西贝西北菜#8221;微博营销为例[D].2013
[3]李新富.中国企业微博营销现状研究[D].2014
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