1. 研究目的与意义
选题理由:品牌的本质属性是标识企业以及企业提供的产品或服务，但时代又赋予了品牌新的功能即用来反映企业的综合实力和经营水平。
可以说企业在竞争市场中的地位很大程度取决于品牌的影响力。
品牌不仅是企业获得顾客忠诚度的关键，也决定着企业是否能够长期生存和发展。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：对企业制定品牌策略的条件，方法进行分析。
以《聚美优品》品牌营销广告为例，了解企业实际操作时遇到的问题及对策，并对品牌策略的未来发展趋势提出几点意见。
拟解决的关键问题：（1）企业品牌策略的含义及作用；（2）企业制定品牌策略的条件和方法；（3）企业制定品牌策略中存在的问题及对策；（4）品牌策略的未来发展趋势
3. 国内外研究现状
国内：国内有很多专家学者对品牌策略研究十分重视，因此相关的著作十分多样。
专家学者们通过多个角度分析品牌策略，写出一部部的高质量著作。
例如：中国第一本专著《品牌营销》是由屈云波著写，对中国品牌策略理论研究有很大的借鉴意义，但是其中大部分是对西方品牌营销资料的整合，因此对于中国品牌策略的实施缺乏针对性指导。
4. 计划与进度安排
一、引言二、文献综述三、研究背景四、品牌策略的含义与作用五、制定品牌策略的条件与方法六、企业运用品牌策略过程中遇到的问题和对策，以《聚美优品》品牌策略为例七、品牌策略的未来发展趋势八、结语
5. 参考文献
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