1. 研究目的与意义
理由：代言人广告指的是在广告中借助名人的形象助推品牌，它是一种重要的广告策略。
随着社会的发展，以及广告行业的不断成熟，代言人广告正在为越来越多的广告主和媒体所利用，并成为大众生活中不可缺少的一部分。
的确，作为一种重要的广告策略，它发挥了重要的作用，对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用，并在此基础上带来了巨大的经济效益。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：广告代言人选择现状和趋势分析，以姚明经典代言为例拟解决的关键问题：（1）以姚明经典代言为例，分析国内企业对广告代言人的选择现状；（2）国内外广告代言人的成功关键点；（3）根据成功的广告代言人选择的经验，提出利用代言人进行广告宣传需要关注的方面以及未来发展的趋势，并以此提出自己的建议。
3. 国内外研究现状
国内：我国明星代言人广告的出现要比广告业的出现要晚十年左右，中国大陆的明星代言人广告，作为20世纪80年代中后期以来出现的一种文化现象，是伴随着激烈的 市场竞争和公众崇拜明星的双重因素产物。
然而随着消费者越来越理性的消费理念，和一系列医药食品法律相关条文的完善，明星代言人广告策略不再无往不利。
我国的明星代言人广告正在循序渐进的朝着理性的方向发展。
4. 计划与进度安排
一、文献综述及背景分析二、分析广告代言人选择的现状三、研究姚明作为经典广告代言人的成功之处四、研究如何恰当选择广告代言人以及未来发展趋势五、总结
5. 参考文献
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