1. 研究目的与意义
随着互联网技术的迅速发展，现代社会已经步入新媒体时代。
信息的传播逐渐脱离了传统的媒介传播形式，诞生了各种基于互联网技术的新媒体，并且迅速渗入传播的各个环节，深刻地改变了传播环境，同时也对品牌形象的塑造产生了影响。
品牌形象塑造的传播方式目前也已经呈现多样化的趋势，企业以新媒体为媒介，在塑造品牌形象的同时也不断提高了新媒体的影响力，相辅相成。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：新媒体环境下品牌形象塑造的传播方式研究拟解决的关键问题：1、新媒体的出现给品牌传播带来了怎样的影响2、新媒体背景下品牌形象塑造的的传播方式3、江小白如何运用新媒体塑造其品牌形象如何正确运用新媒体给企业品牌形象塑造带来正面影响
3. 国内外研究现状
国内：在新媒体的大背景下，多样化的品牌营销传播平台的影响和作用已经远远超过传统传播平台的影响和作用，例如搜索引擎、微电影、博客、手机、APP等，媒体、名人、品牌商等多种手段和方法。
目前国内企业在品牌传播方面对新媒体的应用已经有很多，成功案例也有很多，但大多企业还不能够很好地将新媒体传播作为成功塑造企业形象的工具，在运用新媒体塑造品牌形象方面还不够成熟。
国外：在国外，互联网发展速度快，网民更加钟爱社交媒体，像Facebook在全世界范围内#8220;攻城略地#8221;。
4. 计划与进度安排
一、文献综述及背景二、分析新媒体的出现给品牌传播带来的影响三、研究江小白如何运用新媒体塑造其品牌形象四、研究如何正确运用新媒体进行企业品牌形象塑造五、总结
5. 参考文献
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