1. 研究目的与意义
近年来，我国的消费水平和消费者的购买能力有着巨大的提升，电商平台蓬勃发展。
快消品品牌与电商品牌的合作，给双方创造更大的优势。
本论文主要研究双方的品牌联合（主要包括品牌、渠道、广告内容的联合）。
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2. 研究内容和预期目标
1.定义品牌联合（主要包括品牌、渠道、广告内容的联合）。
2.快消品行业广告发展现状、电商平台广告发展现状以及双方品牌在广告上的联合的现状分析（定量分析）。
3.研究品牌、渠道、广告内容联合的必要性和重要性（定性分析，可行性分析）。
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3. 国内外研究现状
品牌联合作为提升品牌资产的手段风靡全球,学术界对该领域进行了全面的研究。
国外对于品牌联合的研究已经十分完备,但是国内对于品牌联合的研究只是少量的定性的研究。
尤其是快消品和新兴电商行业的品牌联合。
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4. 计划与进度安排
第一部分的品牌联合定义，通过阅读大量文献资料来作参考。
第二部分通过调研公司提供的数据资料，来综合分析快消品广告和电商广告的现状。
第三部分通过阅读大量相关文献，研究分析品牌联合第四部分通过网络提供的二手资料，来综合分析当今存在的局限性。
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5. 参考文献
中国知网；中国人民大学复印报刊资料；国际广告 ；广告人；各大市场调研公司提供的参考资料
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