1. 研究目的与意义
随着科技的发展及人们对于二次元文化的探索越来越深入,越来越多的人将视线转向了卡通动漫中的虚拟形象,因此近年来,动漫产业在我国的发展越来越迅猛,虚拟人物形象在广告中的应用也变得更加广泛,将虚拟形象作为代言人的形式也在渐渐萌芽。但新形式必定伴随着新挑战,未来的虚拟形象广告将会怎样发展还难以预料。本文以综艺《跨次元新星》为例,分析受众对于虚拟人物的态度,借此来探究在广告中运用虚拟形象的优劣及未来可能发展方向。
2. 研究内容和预期目标
一、概念阐述
(一)卡通
(二)动漫
3. 国内外研究现状
孙世芳,姜海月在《虚拟形象代言人对品牌资产的影响研究》一文中利用文献研究法对代言人、品牌概念和虚拟代言人方面的理论文献进行整理,得出了虚拟形象代言人认知度、魅力、专业性、匹配度对品牌知名度全部有显著的贡献和正向影响,其中认知度对品牌知名度的影响和贡献最大的结论;孙晓园,唐飞在《谈谈动画和广告之间的联系》一文中通过对自身动画专业的知识与广告表现形式的理解,解释了动画与广告之间的联系;高品,郭绍义,于航在《浅谈商业环境下的卡通消费》中通过国内外卡通产业的对比,分析了中国卡通产业没有形成良好的商业市场效应的原因,并提出了对未来动画事业的建议;郑亚楠,张艳梅在《卡通形象的应用性探究》中描述了卡通文化的概念、功能及其在市场上的应用,表明了卡通形象在商业中的地位越来越重要。
4. 计划与进度安排
2022年11月20日——完成选题工作;2022年12月11日前——完成开题工作;2022年3月19日前——完成初稿和中期检查工作;2022年5月14日前——完成论文修改、重复率检查、定稿、外文文献翻译工作;2022年5月28日前——完成答辩环节工作,成绩发布,二次答辩;2022年6月11日前——完成校级优秀毕业论文评选工作;2022年6月12日——6月20日:院系完成论文工作总结、遴选参评省优论文、督导组毕业论文校内抽检工作。
5. 参考文献
[1]张瑞静.中国动漫广告发展浅析[J]. 新闻界. 2010(04).
[2]董彦君.论我国动漫广告的发展现状[J].旅游纵览(行业版),2015,(第11期).
[3]金典.动漫广告发展分析[J].中国市场,2013,(第9期).
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