1. 研究目的与意义
选题理由：综艺节目是一种娱乐性的节目形式，能给大家带来很多欢乐，娱乐节目的火爆催生出了许多以综艺节目为载体的广告形式。
在当今广告泛滥的年代，消费者越来越对广告产生免疫，非传统式的广告成为广告主们吸引消费者的尝试手段，植入式广告由此应运而生。
植入式广告的营销美学内涵就是通过以植入的形式、用背景等周边信息和符号体系等来起作用，而不是像通常的广告通过产品功能、产品中心信息或产品物理结构来起作用。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：植入式广告研究以《爸爸去哪儿》为例拟解决的问题：（1）以《爸爸去哪儿》为例，其节目中成功的植入式广告对品牌的启示（2）国内外成功植入式广告的关键点（3）根据成功植入式广告的经验，提出利用植入式广告需要关注的方面，并以此提出自己的建议
3. 国内外研究现状
综艺广告中的植入式广告属于新兴广告形式。
近年来，随着植入式广告被越来越多地应用到实践当中，国内外的学者对其进行了一系列的研究。
由于植入式广告在国外发展己经有较长的时间，所以国外学者主要偏向于实证研究，对植入式广告的效果研究较多。
4. 计划与进度安排
一、对植入式广告的文献综述及背景分析二《爸爸去哪儿》植入式广告的运作三、国内外成功植入式广告的关键点四、网络公关广告运作的策略五、总结
5. 参考文献
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