1. 研究目的与意义
社交媒体在人们的日常生活中扮演着重要的角色，不同于传统媒介，社交媒体为公众提供了一个可以自由发表及交换意见的场所，缩短了舆论形成的时间，扩大了舆论的范围。公众的舆论与对新媒体广告的效果有着重大的影响。
本课题以微博为例，探讨像微博热搜这样代表公众意见的“舆论场”对于新媒体广告效果的影响，辅以理论支撑以及现实案例进行佐证，并对此现象进行分析提出对策。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：概括当前微博舆论和新媒体广告的现状及之间的关系，分析微博中影响广告效果的因素以及这些因素对于广告效果的影响，并采取相关理论案例予以佐证，探讨微博中的公众舆论对于广告的价值和应用。
拟解决的问题：随着现代经济的发展，社会信息化进程越来越快，因此形成了许多社会话题。它们的出现极大地吸引了社会公众的眼球，并在大众讨论中引导着舆论的方向，促使广告传播和社会话题在信息化时代背景下呈现出舆论化的特点。广告传播舆论化的现象成为广告运营的新趋势，对广告的传播产生了深远的影响。引导舆论向更益于社会发展，从而使得广告获得更符合广告主及社会需求的效果。
3. 国内外研究现状
国内研究现状：
1.梁萌在视界观期刊发表的《浅析社会话题和广告传播舆论化》提出现如今社会话题和广告活动结合的趋势，并指出广告传播舆论化过程的两个维度，即广告传播利用社会话题实现舆论引导和广告传播制造舆论，形成社会话题。作者认为社会话题和广告传播舆论化对整个广告传播系统产生很大影响。广告者通过广告传播将信息转化为消费者讨论的焦点，形成口碑宣传，从而使广告传播实现舆论化，提升影响力。
2.关峥，卜靖峰在传媒论坛期刊发表的《社会化媒体环境下广告舆论对视觉传播研究——以微博为例》选取拥有更大用户基数和最具视觉传播代表性的微博为研究对象，通过分析广告
4. 计划与进度安排
2022年11月20日——完成选题工作；2022年12月11日前——完成开题工作；
2022年1月3日前——完成论文文献收集以及整理工作
2022年3月5日前——基本完成初稿
5. 参考文献
[1]晋艺菡.广告与舆论的互动关系研究[J].华中传播研究.2016,(2):156-162.
[2]徐敏.公众舆论对广告传播效果的影响研究[J].新闻传播.2016,(14):15,17.
[3]张敬瑜.关于微信公众平台对传播特点分析及其网络舆论场影响思考[J].教科导刊.2016, (32): 183.
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