1. 研究目的与意义
随着互联网和4G、5G技术的出现和进步，再到普及，中国网民的数量已经达到了9.04亿的庞大规模。并随着移动互联网技术的成熟和手机等移动互联网登录设备的普及，截止2020年3月，使用手机等移动互联网的用户达到了网民总数的99.3%，移动互联网成为了大势所趋的主流上网模式。随着互联网 经济的蓬勃发展，依托互联网兴起的网上购物逐渐成为当代人，特别是被称为网络原住民的90,95后一代的生活方式。随着web2.0时代的到来，社交媒体成为网民在网上发声，发表意见，传播观念的重要方式，这种变化极大的影响了网上购物的发展方向。以得物App为代表的将社交媒体和网络购物结合起来，并附带自身独有的鉴别服务越来越被年轻人所接受和信赖。社交媒体时代各种数据和态度前所未见的方便统计和评估，也更加容易被影响和改变，这影响了品牌对自身形象的塑造方式。本论文将以得物App为例，分析社交媒体时代，信息在意见领袖的影响下多级传播对品牌的影响，并结合得物最近的品牌和产品广告投放提出在社交媒体时代此种生活类零售App的发展和广告策略。结合其同类型的竞争对手展开分析。本论文的研究意义在于以社交媒体时代特征为基本条件和背景，从最基本的品牌要素入手，综合分析社交媒体传播对品牌形象的塑造和影响，以得物App作为研究对象，结合新媒体发展的时代特征，总结出得物品牌推广策略的优势与不足之处研究得出在社交媒体为主导的社会环境下电商行业进行创新发展，扩大品牌知名度的传播推广策略，为电商行业的品牌传播发展提供有价值的参考。
2. 研究内容和预期目标
1网络零售行业品牌的概念
2社交媒体传播的概念
3社交媒体时代特征下品牌传播策略的作用及必要性
3. 国内外研究现状
广东工业大学管理学院的张德鹏、陈春峰、张凤华老师的论文《社交媒体情境下个性化广告对用户态度的影响研究》基于刺激-反应理论和模型，通过信度实验调查，证明个性化的社交媒体广告在实用品和享受品两种商品分类中对广告受众都有积极影响。济南大学的崔瑞洋老师撰写的《微视频广告在社交媒体时代的营销策略》中也肯定了社交媒体的开创性作用，但同时也指出了基于个体用户创作的微视频广告催在者很多问题。例如：内容雷同、制作水平没有保障、缺乏风险控制能力。长春建筑学院文化创意产业学院的张淼老师撰写的《社交媒体广告的发展》中对于社交媒体的范围和定位有明确的讲述。狭义和传统的社交媒体包括QQ、微信，通常是作为个人的通信工具为人们使用，传播范围大致等同于人际传播的范围，传播范围较窄，可信度较低且传播效果受个人人际关系等不可控因素深度影响，不利于广告的劝服成功。而抖音、快手、微博各有自身的定位，但又包含了社交媒体的功能，通过自身的内容吸引受众，在通过社交媒体的互动留住用户，培养用户忠诚度，形成独特的社区文化。而抖音和快手的内容主要来自于用户本身，这是他们很大的一个优势，再通过大数据技术、精准的用户画像，将相近的内容和观点态度推送到相应的人群，在这个人群中形成优势意见培养意见领袖，通过沉默的螺旋效应强化观点认同和群体认同。这不仅快速高效的扩大了每一个个体用户的交际圈，也提高了用户的使用体验，再一次强化用户的使用深度。
国内对于电商品牌传播的理论研究成果较少，主要以实证研究为主。
4. 计划与进度安排
本论文的主要研究方法是结合理论与实际案例进行研究。 基于广告学和传播学的相关理论，分析几个新兴发展较快的网购电商平台的品牌形象塑造和宣传的现状和几个重要事件中暴露出来的问题，并以多级传播为重点方向，对新兴网购App的品牌广告和产品广告传播活动与策略提出个人的一些认识。同时以得物App为主要研究对象和正面例子，分析得物的发展原因，对得物的品牌塑造和形象传播进行深入分析。
主要包括以下几个方面：
1分析新兴电商零售品牌塑造和推广品牌形象的重要性。
5. 参考文献
《群体动理论》
《公共舆论》
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