1. 研究目的与意义
互联网及移动通信技术的不断演变，短视频的应运而生与当前公众的碎片化文化消费习惯相吻合，Vlog（VideoBlog,视频博客）将传统的博客人格化属性与当前的依托互联网技术的优越传播模式有效结合，在种类繁多的短视频中崭露头角。Vlog在崭新时代背景中既是用经济作为支撑的传播媒介形式，也能够创造出新型传播媒介的文化生存环境。当前社会消费的主体逐渐转变成为以90后和00后为代表的年轻群体，也直接的衍生出了消费观念的转变和消费文化的变迁，推动了社会消费层面的改革。
从理论意义上，Vlog以其独特的表达方式和特点，基于其创作和投放优势，它对于品牌或者产品的宣传是很细致的，并且可以针对于目标受众达到最佳的效果。Vlog创作者可以根据自身形象特点和受众特点，对品牌进行个性化叙事，以丰富品牌内涵，提供高度沉浸式体验。虽然Vlog存在入门要求较高、受众范围有限等问题，其真实记录生活的特点也在一定程度上限制了Vlog广告的发展。但不可否认的是，在理论意义上Vlog 广告不仅制作和投放成本较低 ，而且有着叙事个性化、场景高度沉浸、受众定位精准、传播渠道多元等独特优势，如果将其纳为品牌整合营销战略中的一环，无疑能为品牌传播和营销注入新的活力。
从现实意义上，本研究针对 Vlog 和品牌合作的方式及效果，加之Vlog创作者自身的形象和风格进行分析，研究其表现出来的一般规律，探讨其优势与不足。结合理论基础，以实践为落脚点，讨论了现阶段 Vlog 广告与品牌宣传之间的关系，指出 Vlog创作者自身特色和Vlog广告表现风格以及合作品牌选择的联系，并提出了相对可行的建议和措施，因此具有一定的实践意义。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文针对Vlog广告和品牌合作方式为研究对象，研究Vlog广告的特点；分析Vlog广告和品牌合作的方式，主要是研究Vlog创作者的视频风格、受众特点、品牌特性对合作方式的影响；分析国内Vlog广告的现存问题；最后提出对应的策略和建议：vlog作为新兴的视频类 UGC 形态，品牌需要从生活者的需求出发，不断挖掘内容生产力高、创作可持续性强、创作效率高的Vlog创作者进行深度的内容结合，形成有效的创意传播。
正文如下：
第一部分：分析并总结Vlog广告的含义、特点及其在品牌推广和宣传中的作用。
3. 国内外研究现状
作为一种新兴的广告植入媒介，视频日志的概念、属性和特征并未在学术界得到统一且明确的研究成果。国内关于视频日志的专业研究文献不多。根据目前存在的一些视频日志的文献进行梳理。
国外Vlog兴起于 YouTube，具备比较成熟的商业变现模式，视频创作者可以通过平台来获取广告分成。因此国外绝大多数视频日志博主以吸引大量粉丝关注和观看为目的制作视频，内容质量整体较高且持续性产出。通过广告植入的方式来盈利的例子也占多数，视频日志的故事性很强，拍摄者一般通过故事叙述的方式传达品牌或产品信息。
维基百科中对于Vlog的定义是：视频博客（video weblog 或video blog，简称 vlog），源于‘blog’的变体，意思是‘影片博客’，也称为‘视频网络日志’，也是博客的一类。视频博客作者以视频代替文字或照片，写其个人博客，上传与网友分享。主题非常广泛，可以是博主对一些问题的讨论，也可以是日常生活的琐碎小事。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/15---2022/11/20：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：自媒体时代下对Vlog广告与品牌合作方式的研究
2、2022/11/21---2022/12/8：检索有关Vlog广告、品牌宣传等方面的资料，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/12/10---2022/5/7：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：
5. 参考文献
[1]隋岩 刘梦琪. 视频博客 (Vlog) 的内容特点及其治理[J]. 学习与实践, 2018(11).
[2]张昕. Vlog的特点与发展趋势——从视觉说服视角[J]. 青年记者, 2018(6).
[3]丁璐 周明. Vlog引领学习方式的革命[J]. 中国现代教育装备, 2007(01):11-13．
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