1. 研究目的与意义
在品牌的成立与发展过程中，少不了广告与营销，正确的营销传播策略对于品牌创建与发展有着无法替代的作用。
多抓鱼是一个成立四周年的二手图书电商，已经取得了较大的成就，且未来发展前景良好。它在品牌创建和发展过程中举办了很多成本不高、针对受众、广告营销效果很好的一系列营销传播活动，对于企业创建品牌、发展品牌有着极大的借鉴价值。
2. 研究内容和预期目标
本文将通过分析多抓鱼在营销传播策略中的成功活动，探索企业经营中的多种有效的营销策略，对未来企业如何通过营销传播策略来更好的发展提出自己的思考和建议。
拟解决的关键问题：多抓鱼的品牌营销传播策略对于品牌创建的借鉴价值。
3. 国内外研究现状
中国纸质书市场正在回温，国人正在重新走进书店。2017年，中国图书零售市场总规模为803.2亿元，同比增长14.55%，延续了近年来的增长势头。目前中国的出版业和整体书面价格都在上涨，纸质书的增长率甚至高过了电子书，二手书交易流通有了更大空间。
根据报告，国内二手交易市场发展迅速且稳定，体量据估计到2021年会超过九万亿元。闲鱼和转转作为行业大巨头，不容小觑，但垂直领域还有发展空间。多抓鱼选择了以二手图书交易进入市场，因为图书标准化的程度最高，每本书都拥有唯一的ISBN码。书也具有标准化、耐用、基本不降价的特点，适合循环交易。
到目前为止，多抓鱼已经积累了超过200万用户，平台每天稳定售出超过 3000 本书。2017年12月获得来自经纬中国、险峰长青、嘉程资本的 3000 万元 A 轮融资后，在2018年5月，团队又获得了来自腾讯领投1亿美元的 B 轮融资。发展前景良好，与同类竞争品牌相比，属于二手图书市场的领导者。
4. 计划与进度安排
2022-12：撰写开题报告
2022-1：修改开题
2022-2：搜集资料
5. 参考文献
[1] 洪岩博.消费者品牌联合评价的影响因素研究［D］.秦皇岛：燕山大学硕士学位论文，2008.
[2] 雷平.浅议情感营销［J］.经济论坛，1999（5）.
[3] 邓痕痕.多抓鱼,旧书店的新玩法[J].商业观察,2018(04):34-36.
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