1. 研究目的与意义
随着时代的发展，人们的价值观也在不断地改变，有的是向积极、正确的方向发展，有的则是向消极、不正确的方向发展。其背后的原因，一是由社会与环境所造成的，二是由人们本身的思想与心理铸就的，三是因为国家、政府或企业与单位没有进行正确的引导和宣传。前两项原因很难解决，但可以通过第三项原因入手，如果能为公众进行正确的引导和宣传，人们的价值观和理念是可以向积极和正确的方向发展的，公益广告就是引导和宣传的工具之一。不过提起公益广告，人们对它的印象似乎仅仅停留在《给妈妈洗脚》《常回家看看》这些时间久远的广告上，现在国内的公益广告对于大多数人来讲都是陌生或者印象不深刻的，很难达到公益广告的应有效果，虽然政府每年对公益广告的播放数量有一定的要求，但能打动人的人往往是一些带有商业性质的公益广告（或是带有公益性质的商业广告以及使用感性诉求的商业广告），所以这则选题是希望能够通过一些途径和方法来对公益广告的制作和投放进行干预，以达到公益广告的最大传播效果，改善公益广告现状。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：据国内目前的公益广告难以打动观众，对广告的印象不深刻，并且观众对公益广告的接触率很低的现状，通过数据收集和社会调查以及案例分析来发现其中的原因，包括公益广告的主题不能引人注意、广告的制作手法不能打动人心并让人印象深刻、媒介投放比较差且接触率低等。拟提出以下几点来解决问题，包括前期选择公益广告主题时尽量贴合社会热点或具有争议的社会问题，中期制作广告时广告文案要易于理解、广告情节要能抓住人心、拍摄广告或进行平面广告设计时要注重构图、色彩等，后期投放时要尽量选择受众较多的媒体平台，投放时间应该是受众在使用该平台的频率最高的时候。
拟解决的关键问题：如何优化、提升公益广告的传播效果，让公益广告的主题能吸引人注意，内容能打动人心，提高受众与公益广告的接触率。
写作提纲：一、引言：
3. 国内外研究现状
国内研究现状：前段时间，不论是企业还是政府机关都投放了以疫情为主题的公益广告，所以有部分研究是基于疫情期间的公益广告开展的，比如同济大学艺术与传媒学院的吴安来教授，就以灾害文化视角下中外抗疫广告比较作为研究重心。此外，公益广告与重大事件相联系，往往能发挥鼓舞士气、安抚人心、疏导公众心理、引导公众提高科学防护能力等重要作用，比如衡阳师范学院新闻与传播学院的汤劲教授，就以突发公共事件中公益广告传播力为研究重心。值得一提的是，由于新媒体的快速发展，很多受众从主流媒体转向了新媒体平台，能否良好地运用新媒体作为公益广告的传播媒介至关重要，所以新媒体平台也是公益广告的重要研究方向，比如四川工商学院的邹金利教授，就以新媒体环境下公益广告的传播现状作为研究重心。除此之外，国内对公益广告的研究还包括各种广告元素与广告内容对广告效果的影响，比如金华市广播电视总台的章艳婷女士，就以如何破解公益发展瓶颈为研究重心。
国外研究现状：国外很多对公益广告媒介的研究重心同样也放在了新媒体平台上，并且很多研究是基于人的心理和行为上，其中包括研究公益广告如何通过广告来对受众的行为进行劝阻或引导，比如#51109;#44221;#54788;在Problem-behavior-repression Strategies of TV Public Service Advertising就以公益广告与受众行为的联系进行研究。
4. 计划与进度安排
课题名称：公益广告的发展现状与改进策略
课题来由：现阶段公益广告很难打动人，公益广告的广告效果较差
研究的目的及意义：改善国内公益广告的发展现状，包括对受众的影响程度，对社会公众的引导作用以及帮助对公民形成正确的价值观，辅助国民形成良好的意识形态，提升整体国民素质。
5. 参考文献
[1]陈丽娜.社会创新视角下公益广告公共传播机制与策略研究[J].新闻研究导刊,2020,11(21):44-45.
[2]邹金利.新媒体环境下公益广告的传播现状及优化策略探究[J].黄河.黄土.黄种人,2020(19):21-22.
[3]吴斌,付新.从公益广告表达方式的变迁看文化融合传播发展[J].媒体融合新观察,2020(05):69-72.
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