1. 研究目的与意义
中华老字号是经过国家认证的具有悠久历史的优质民族品牌，见证了中国近现代繁荣昌盛的商业历史，并以其自身独特的魅力影响了一个时代。然而随着时代的进步与现代经济的发展，老字号的数量却在迅速锐减，为数不多的还存在着的老字号大部分也是勉强维持经营。特别是当国外品牌强势进入中国市场后，新一代消费群体更倾向于选择国外知名品牌，同时也在不断接受西方的文化与价值观。这不仅对中华老字号的生存造成不利影响，也影响着中国传统文化的传承与发展。因此让中华老字号重焕生机应该成为一个重点研究问题。
除了外部原因之外，更多的还是老字号内部原因造成了它们整体没落的现状，其中有一部分原因就是这些老品牌一直固步自封，始终认为“酒香不怕巷子深”，没有任何跟得上互联网时代的品牌宣传。从一些老品牌通过创新取得不错反响的案例来看，新一代消费群体其实还是比较认同民族文化的，也很乐意去支持优质的民族品牌。
这些国货老品牌诞生之初也曾是潮流的象征，也是中华民族工业的代表，如今却如垂暮老人一样无力跟上时代的步伐，被新的潮流所覆盖。但它们历经多年仍然没有消失，这表示它们一定有可取之处，或是产品质量过硬，或是承载着许多情怀，这些老品牌所积累的品牌资产与口碑远不是刚成立的新品牌可比的。因此让这些老品牌重获生机是一件很重要的事，不仅能促进民族工业的发展，刺激经济的发展，也能唤起新一代消费群体的民族自豪与民族自信感。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：老字号的现状以及未来发展对策
拟解决的关键问题：
3. 国内外研究现状
国内学术界也就中华老字号方面的问题进行了研究，这些研究主要从两个方面入手，分别为管理角度和营销角度。管理角度的论著，具有代表性的有王正至的《中华老字号》、张建伟的《老字号的经营秘诀》等，主张从企业经营管理的角度去看待问题。另一部分就是营销角度的论著，代表性研究成果有余阳明和薛可主编的《中国品牌报告》、李世杰的《市场营销与策划》、白玉苓的《“中华老字号”服饰品牌传承与创新》等，这些研究侧重于营销实务、品牌策划方面。
除了专业论著之外，还有大量的期刊报纸、硕博论文以各种实例对老字号创新提出了各种建议。其中经管类文献数量占大比，艺术设计类次之，传播学类文献相对而言较少。但在如今这个整合营销传播的时代里，中华老字号的创新不仅需要从经营管理和营销策划方面出发，也需要研究品牌传播理论。李光斗以“浪姐”成团类比老字号重生，认为“老字号重生不仅需要有强劲的实力，还需要不断推陈出新、与消费者建立情感连接、有品牌个性和价值观的输出”。陈军也以“回力”为例，提出“老字号创新要以市场化为导向，加强经典产品的升级改造和进一步衍生开发，提升创新设计能力”的观点。
4. 计划与进度安排
2022-12：撰写开题报告
2022-1：修改开题
2022-2：搜集资料
5. 参考文献
[1]丁惠敏,杨府.老字号的文化符号和本质特征论[J].老字号品牌营销,2019(04):3-4.
[2]黄绿蓝.发轫与超越:广告营销理论百年发展的回溯[J].新闻世界,2018(08):75-78.
[3]杨荔姣.传播学视角下“中华老字号”重塑研究[D].重庆工商大学.2013.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
