1. 研究目的与意义
在新媒体时代，尤其是在自媒体出现之后，人们可以在网络上自由发表意见和建议，人们话题的主体不再是传统媒体。
只要能够有足够的权威性，做到让人信任，就能够成为意见领袖，引导他人的思想。
并且在自媒体时代，人们更习惯于在自媒体上获取信息，这使得广告传播逐渐偏向于自媒体。
2. 研究内容和预期目标
在这个信息量急速膨胀的时代，普通的信息已经很难吸引人们的注意力。
但是，品牌营销就是要通过有效的营销手段来获取消费者的注意力， 并利用这些注意力来增加产品的销量。
自从网络直播出现后，它所带来的巨大的吸引注意力的能力、互动式的营销体验以及#8220;边看边买#8221;的即时消费模式等特点都显示出了直播的营销价值。
3. 国内外研究现状
目前，我国网络直播已经成为一种新的火爆互动模式，因为它即时的互动性、独特的展现形式、受众的年轻化特点，从而形成了一股全民玩直播的热潮。
我国对网络直播的研究发现网络直播与其他的传播方式相比有其独有的传播优势。
首先，网络直播平台视频内容制作门槛低，以第一视角和没有后期修饰的第一现场为主，使得人人都可以发布自己的直播视频成为主播， 这保证直播平台生海量的不同话题、不同兴趣爰好、不同角度的内容，使得受众尽可能的能找到符合自己的内容。
4. 计划与进度安排
1、寻找与直播营销、网络直播、品牌传播等方面的相关论文、期刊及书籍。
2、查找与直播、营销模式、直播中的广告植入等关键词的意思及相关理论，并能够理解其中的含义。
3、尝试分析美妆类产品在直播中的广告植入研究的背景与重要性，试着寻找符合这些理论的相关案例。
5. 参考文献
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