1. 研究目的与意义
随着影视行业的发展，综艺节目日益兴盛。
综艺节目中的植入式广告发展也初具规模。
植入式广告在整合营销传播和品牌构建中都有一定的作用，但是同时也存在着的一些不容忽视的问题。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：以《奇葩说》为例研究综艺节目中植入式广告的形式及其效果、存在的问题，并提出植入策略的建议。
拟解决的关键问题：（1）综艺节目中植入式广告的形式及其效果分析；（2）综艺节目中植入式广告中存在的问题；（3）综艺节目植入式广告的策略建议。
3. 国内外研究现状
国内研究：石文典在2005年3月《心理科学》发表的论文《阙下知觉和隐性广告的作用及启动效应研究》中认为：#8220;植入式广告的效率关键在于对广告意图的遮蔽和产品／品牌信息对受众刺激的适度。
#8221;孙依菲在2010年6月出版的《中国科技纵横》中发表《从央视春晚看植入式广告的运用》一文认为：#8220;植入式广告就是在#8220;被情节干扰#8221;与#8220;干扰情节#8221;的夹缝中诞生。
在这种情况下，广告植入的痕迹越少，与剧情结合的越自然，传播的效果也就越好。
4. 计划与进度安排
一、引言二、文献综述三、研究背景四、《奇葩说》主要的植入式广告五、综艺节目中植入式广告的形式及其效果分析六、综艺节目植入式广告存在的问题七、综艺节目中广告植入的策略建议八、结语
5. 参考文献
[1] 薛敏芝.植入式广告的国际运营及国内发展趋势[J].中国广告.2007,(09):128-133.[2] 张金海,张燕.广告主青睐隐性广告[J].广告大观:综合版.2005,(05):18.[3] 覃彦玲.广告案例精选[M].成都：西南财经大学出版社,2009.[4] 岳贤平.邹议植入式广告[J].现代商业,2008,(9):61-62.[9]李光斗.植入广告有戏[J].理财.2010,(4):93-94.[10]叶欣.植入式广告在品牌构建中的作用[J].当代传播,2006,(5):63-65.[11]车铭毓.试论植入广告的传播策略[J].理论观察,2010,(3):121-122.[12]吕林峰.植入式广告的魅力[J].新闻爱好者,2009,(12):54.[13]Mira Lee,Ronald J.Faber.Effects of Product Placement in On-Line Game on Brand Memory:A Perspective of the Limited-Capacity Model of Attention, Ul Journal of Advertising.v01.36,no.4(Winter2007)．
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