1. 研究目的与意义
公共关系是提高企业形象竞争力的法宝，是现代企业品牌推广中不可或缺的手段。
许多企业在成功运用公共关系的实践中，都取得了明显的品牌推广效益。
面对今天市场经济全球化、市场竞争白热化的局面，公共关系运用各种沟通策略、传播手段、协调方法，使企业品牌推广进入到一种艺术化的境界。
2. 研究内容和预期目标
研究内容、拟解决的关键问题、写作提纲：研究内容：公关广告品牌传播策略研究拟解决的关键问题：（1）公关广告品牌传播策略有哪些（2）以苹果为例，其成功的公关广告对中国企业的启示（3）根据成功公关广告的经验，提出公关广告品牌传播策略。
写作提纲引言选题的背景选题的意义一、文献综述：公关广告的定义、基本特征、特点、优势劣势、公关广告类型品牌传播的理论、定义，途径公关广告对品牌传播的作用和意义国内研究现状国外研究现状二、苹果公关广告品牌传播策略分析#8220;苹果#8221;产品推广的公关广告品牌传播策略#8220;苹果#8221;危机下的公关广告品牌传播策略#8220;苹果#8221;全球化推广的公关广告品牌传播策略三、我国企业公关广告品牌传播现存问题分析四、对企业公关广告品牌传播策略的相关建议结语
3. 国内外研究现状
关于公关广告品牌传播策略研究，在当前学术界和业界并没有太多的研究先例。
在中国学位论文库（知网）中与此相关的期刊、论文、报纸等共30篇，其中16篇涉及品牌传播理论，4篇涉及公关广告，将二者结合出来讨论的暂无。
目前关于品牌传播理论的文献很多，但大都从各类传播策略去讨论，与公关广告品牌传播策略相关性很低，没有进行深入的研究。
4. 计划与进度安排
12.1-12.15 选题调研12.15-1.15 收集材料3.1-4.1 写初稿4.1-4.21 修改稿4.12-5 完稿6月初 答辩
5. 参考文献
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