1. 研究目的与意义
广告策略是整个广告运动的重要部分之一， 在当代社会，企业需要通过丰富的的广告策略来促进产品营销。
随着人们消费水平的提高和当代多媒体的快速发展，人们对于物质从满足基本需求到发展个人更高层次的需求（马斯洛需求层次理论），人们对于奢侈品的欲望越来越大。
奢侈品行业已经形成了一些相对完善的行业规则，各品牌有类似的发展过程也有个性成功的案例。
2. 研究内容和预期目标
研究内容本文从当代视角出发，对奢侈品行业的广告策略进行研究，以香奈儿品牌的一些使用过的广告策略进行具体分析。
主要使用文献调查法和实地采访相结合的方式研究。
通过总结当代奢侈品的广告策略优秀之处和不足之处对未来奢侈品行业发展的广告策略提出建议。
3. 国内外研究现状
国外研究现状：研究起源于19世纪末，研究方向有：奢侈品牌的广告策略与品牌管理，奢侈品的独特策略营销包括标准化和特色化。
一些学者如Mueller（2001），GregHarris and Suleiman Attour（2010）采用内容分析法对奢侈品跨过公司的广告策略进行了一些研究，Mueller在其发表的《基准广告》中提出美国广告作为标杆，在奢侈品行业领先于其他国家对于其广告策略有自己的考虑，从广告文案产品包装宣传等都有新改变。
Whitelock比较了文化不同经济水平相当的一些国家的大众品牌和奢侈品牌的广告策略对比。
4. 计划与进度安排
分为三个阶段：1准备阶段：（2022年11月-2022年1月）搜集文献资料、去门店进行采访调研、拟写问卷调查并得出数据2撰写阶段：（2022年2月-2022年3月10日）根据收集的信息拟写初稿3修改阶段：（2022年3月19日-2022年4月25日）根据导师点评意见修改初稿完成定稿
5. 参考文献
1.牛俊洁. 试论奢侈品营销中的广告策略 [J]. 商情, 2014, (6): 53-53.2.何曲颖. 奢侈品的广告策略探析 [J]. 商品与质量#183;学术观察, 2010, (11): 97-97.3.王静一. 论名人联合代言广告对品牌形象的作用[J]. 江苏商论，2009,(9).4.王军元. 现代广告学[M].苏州：苏州大学出版社，2007.5.王晶. 新奢侈品广告策略研究 [J]. 高等财经教育研究, 2006, (1): 40-72.6.杨明刚. 国际顶级奢侈品牌--奢侈品跨国公司在华品牌文化战略[J]．上海：上海财经大学出版社，2006：78-82.
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