1. 研究目的与意义
随着社交媒体的普及，传统媒体过去的优势地位不复存在，建立在信息稀缺语境之上的传播体系遭到结构，而受众赋权正是社交媒体时代的重要特征，受众更愿意接受价值观上和文化上相符合的传播内容。
因此传统的告知式、说教式的广告形式已经不适合当下的传播环境。
而原生广告信息流中植入有关本品牌的文化理念，在潜移默化的过程之中使受众接受宣传的要素。
2. 研究内容和预期目标
通过社交媒体上原生广告的文本分析，然后分析原生广告如何通过植入文化符码对观众心理、态度产生影响。
解决的关键性问题：
1.社交媒体的发展情况
3. 国内外研究现状
国内：社交媒体是原生广告的主要平台，主要形式有内容分享式，游戏互动式等，原生广告还不成规模，随机性较强。
国外：2011 年 9 月联合广场风险投资公司的创始人弗雷德#8226;威尔逊提出: 新的广告形式将存在于网站的#8220;原生变现系统#8221;当中。
这是 #8220;原生#8221;概念第一次出现在广告领域。
4. 计划与进度安排
2022-2022第一学期 第15周（12.26）完成资料收集、外文文献翻译、文献综述撰写等工作 2022-2022第二学期 第1-2周 收集分析资料第3-9周 完成论文初稿，并提交导师审核修改第13周 （5.23之前）再次修改，定稿，答辩，并按规定格式打印装订
5. 参考文献
1.向娟.《电影植入式广告的消费主义文化分析》 [J]东南传播，20162.奥博霍尔泽-吉. 《Buzz Feed--原生广告的前景》[P].哈佛商学院案例库，2014（8）：9-715-C02.3.张学玮.后门户时代媒体向Buzz Feed学习什么?[J].金融博览，2015（6）：66-67.4.彭兰《网络传播概论》 [M] 中国人民大学出版社5.申玲玲，杨晓菲.Buzz Feed转型的启示[J].青年记者，2015（21）：84-85.6.胡翼青，余晓敏.社交媒体如何盈利：对Buzz Feed的个案研究[J]（2016）7-024-067.CNNIC《第40次中国互联网统计报告》[R].20178.罗雯.《消费主义时代的中国传媒的文化表现》，《学术论坛理论月刊》20079.李国宇.《原生广告的内容生产程式研究》[D] 南昌大学. 2017-06-3010.唐燚桦.《关于原生广告的实践及思考》[J] 戏剧之家. 2017-08-08
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