1. 研究目的与意义
一个企业若想长远发展，必要树立良好的、值得信任的形象。
如今，传统的成本、质量、服务已越来越被消费者认为是最基本的标准，而企业社会责任成为一个新的标准，正在成为满足消费者期待、保持企业持续竞争优势的关键因素。
一般受众对商业广告采取怀疑态度，清醒地将之分类为广告，并不会完全相信企业所做的宣传，但公益广告通常会让受众放下戒备心理，让受众乐于接受其传递的信息。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：1.企业公益广告商业价值内容2. 现今中国企业公益广告在发挥其商业价值中存在的问题3. 如何解决企业面对的问题，以助其充分发挥公益广告的商业价值。
4.企业公益广告的未来发展趋势拟解决的关键问题：1.企业公益广告的商业价值具体内容有哪些？2. 今中国企业公益广告在发挥其商业价值中存在的问题有哪些？ 3. 如何解决企业面对的问题？4.企业公益广告的未来发展趋势会如何？写作提纲：一．公益广告导向变化：由最初的政府导向发展到现在企业、个人参与的多种主体参与模式的社会导向。
企业的参与为公益广告的发展提供了强大的经济支持。
3. 国内外研究现状
我国对于公益广告研究并不多，研究著作寥寥数本，期刊类文章在中国知网能搜索到的大概有三万五千篇，其中针对企业公益广告的不到六千篇。
各类研究都对公益广告的商业价值进行了肯定。
郑伶俐的《论企业公益广告对企业形象的塑造》中提出企业公益广告兼具社会效应和企业利益的互益性，直接服务于社会共同利益，可间接为企业带来形象、声誉等无形价值回报。
4. 计划与进度安排
1.收集、浏览资料 2022.12.1#8211;2022.12.312.整理资料，进行分析 2022.1.1 #8211; 1.31 3.着手写作，与导师探讨 2022.2.1 #8211; 3.184.多次修改，完成初稿 2022.3.185.完成修改，最终定稿 2022.3.19 - 2022.4.30前6.准备答辩2022.4.30-2022.5.25前7.论文答辩 2022.5.25前
5. 参考文献
郑伶俐：《论企业公益广告对企业形象的塑造》2004年《企业公益广告的商业价值》（商场现代化.2007年）栗娟：《公益广告的实效与选择》，《企业改革与管理》，2003年第8期曾振华、汪青云、熊一坚：《公益广告与企业形象塑造》，《企业研究》，2000年第5期 June Marchand，Sylvie Lavoie． practices and perceptions of advertising：Implications for advertisers[J]．Journal ofAdvertising Research．New York：Jul／Aug 1998,11-13.
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