1. 研究目的与意义
国外品牌起步比国内早，发展比国内完善，相对于起步晚、发展不够完善的国内品牌有着明显的优势。
国外品牌对国内酒类行业的入侵程度低于日用品类等，在市场上可以看见各类国产白酒品牌，也能够看见许多国外的啤酒、洋酒品牌。
国内国外品牌在酒类种类上的差异使他们并存，孰优孰劣易于比较。
2. 研究内容和预期目标
（1）研究内容本文主要研究酒业 #8220;江小白#8221;与#8220;百威#8221;两个各具特色和代表性的品牌，这项研究的重点是把握两者在品牌传播策略上的相同与不同，研究时同行业其他公司做比较，通过分析研究揭示酒业品牌适用的传播策略，及传播中存在的问题，最后为酒业品牌提供传播策略参考意见。
（2）拟解决的关键问题选择研究两品牌运用的关键策略，运用基本分析方法，揭示公司的传播效果和传播过程中存在的问题与成因，寻求切实可靠的传播措施与策略建议。
（3）写作提纲一、选题背景和意义1.背景2.品牌传播策略基础研究二、中国酒水行业现状简述（简述国内酒水行业的发展状况、普遍的营销手段、广告效果等内容）三、江小白、百威传播策略比较1.品牌定位2.品牌形象3.广告风格与营销手段4.在新媒体上的传播#8230;#8230;等等。
3. 国内外研究现状
国外研究现状：美国西北大学教授舒尔茨和劳特朋发表著作《整合营销传播》，推崇的是#8221;speak with one voice#8221;，将所有的传播活动围绕品牌这一核心概念进行整合传播，让受众从各个渠道获知一样的品牌信息，让品牌信息的传播走向統一。
汤姆#8226;邓肯在前辈舒尔茨的基础上，重点强调品牌，并把品牌关系作为整合营销传播中枢。
卡罗林#8226;雷在《整合营销传播：新范例》一文中重新审视整合营销传播，提出有三个潜在的问题正在削弱整合营销传播的作用，一是创造这个概念的代理公司拘泥于媒体的偏见，二是客户自己很难真正执行一个整合的传播计划，三是 IMC 的起点在价值链的最底端，导致有效性受到影响。
4. 计划与进度安排
11月底前：选择论文题目。
1月上旬：根据选题收集各类期刊中与选题有关的文章，结合有关学习知识，在阅读大量资料文献的基础上，撰写论文开题报告。
2月至3月：收集我国酒业品牌的不同传播策略，着重收集百威、江小白的传播策略与效果数据。
5. 参考文献
[1] 郭曲红.品牌传播策略研究[D].江西财经大学，2013-6[2] Nicholas Carah. Brand value: how affective labour helps create brands[J].2017-9[3] 刘志成.中国企业品牌战略研究[D].山东大学，2006-3[4] 奚茜.品牌传播发展历程阶段特性研究[D].华中科技大学，2012-6[5] 王加红.基于中国社交媒体平台的品牌传播研究[D].浙江大学，2015-6
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