1. 研究目的与意义
营销3.0时代，是一个以#8220;创意#8221;为核心的营销时代，媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新都发生在这个时代里。
而广告本身就离不开创意，广告文案更是如此。
在读图时代、碎片化阅读等的冲击下，广告文案的创作更需要创意的支持。
2. 研究内容和预期目标
内容及问题：1、广告文案的发展历程2、广告文案在营销3.0时代下的特点3、广告文案在现时代下的创作问题及原因4、X型文案和Y型文案的比较分析5、广告文案的设计策略及趋势提纲：一、文献综述及背景分析二、广告文案发展的变迁及现状研究三、广告文案发展趋势探索四、广告文案的创作策略研究五、结束语
3. 国内外研究现状
国内：从1978年广告业恢复后，国内就开始对广告进行专门的研究。
但是对于当下的广告文案研究缺乏系统性，研究的内容相对单一、重复，举得例子也相对陈旧，例如谈到民族歧视问题的时候总会举丰田#8220;霸道#8221;引来路旁石狮的侧目的广告或是立邦漆#8220;盘龙滑落#8221;的广告等；而当下比较火热的例子，例如网易红、知乎蓝，杜蕾斯、百雀羚等掀起热潮的广告，也只是针对个例分析，没有形成一个系统性的研究理论。
这三十几年来，我国广告文案（语言）的研究可谓是硕果累累，基本适应了社会的发展和变迁。
4. 计划与进度安排
2022年12月-1月收集资料，完成研究分析2022年1月-2月完成初稿写作2022月3月-4月完成修改稿
5. 参考文献
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