跨境电商背景下中国海外直播销售模式现状研究及前景分析开题报告

 2023-08-31 09:31:39

1. 研究目的与意义

1. 课题研究的现状及发展趋势

跨境电商作为近年来新的贸易模式，不仅发展迅猛，而且已经渗透到了社会经济生活的多个领域。而直播销售模式以其新颖的推销方式以及快速的商品变现能力已然逐渐成为当下人们消费的主要方式之一。随着经济全球化趋势的发展，对外开放程度不断加深，通讯技术的提高，“一带一路”倡议提供的更多发展空间，很多电商经营企业将直播销售模式灵活运用到海外销售过程中，创造了巨大利润。跨境电商企业想要在国外快速打开市场、获得收益，将直播销售模式发挥最大效用将对此大有助益。因此研究跨境电商背景下中国海外直播销售模式具有很重要的现实意义。本文对当下采用海外直播销售模式的案例特点进行归纳总结，研究这种销售模式的优点以及在发展过程中暴露的缺点，并对其未来进一步发展扩大提出建议。

2. 课题研究的意义和价值

2020年中国跨境电商市场规模达12.5万亿元，其中直播销售模式在国内已然成为发展潜力巨大的新兴产业，但是在国外并没有完全普及，这也为国内众多跨境电商企业的进一步发展和扩大市场提供了机会。本文通过一系列的研究和分析，为推动企业国际化过程中海外直播销售模式的利用提供建议，促使企业打开销售新思路，开拓新市场，提升创新能力，更好应对各类贸易风险，建立新的国际商业伙伴关系。本文拟采用文献资料法、案例分析论法，分析当下海外直播销售模式现状，通过广泛阅读相关期刊、论文、专著等，充分了解相关理论知识；搜集具体企业案例进行分析；为直播销售模式的未来进一步发展提供参考和建议。

3. 参考文献

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2. 研究内容和问题

基本内容：随着跨境电商交易的逐渐普及，中国国内直播热潮越来越高，国内外市场不断扩大，不少企业敏锐察觉到海外直播销售的机遇并付诸实践，使得跨境电商交易到达新的高峰。在课题研究中，收集大量数据和案例，图书馆书籍、期刊杂志、网上资料等，以市场调查分析等为基础，通过一些经济学等方面的理论，并借鉴其他企业的经验与方法，讨论分析中国海外直播销售模式的现状及前景预测。

预计解决的难题：在疫情影响下，国内企业如何在跨境电商直播销售中获得更多机遇和红利，为更多企业未来的跨境发展提供既有经验和前景预测；如何充分利用跨境电商直播销售。

3. 设计方案和技术路线

研究方法：数据分析和案例研究相结合

技术路线：

1.利用图书馆及网络资源查找中外文资料及相关案例，确立研究方向。

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4. 研究的条件和基础

1. 经过大学四年的系统学习，已掌握了课题研究的一般程序和方法2. 大量阅读相关资料、图书馆的书籍、网络搜索的期刊论文及指导老师提供的资料等3. 对该课题很感兴趣，通过平时知识的积累，对跨境电商销售模式有自己的看法4. 有指导老师的具体指导，能初步表达自己的观点，结合指导老师的建议5. 时间充裕，有指导老师和其他相关老师、同学的热心帮助。

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