1. 研究目的与意义
背景：随着社会的发展，世界各国人民的生活水平日益提高。但是，一些严重的社会问题如环境污染、虐待动物、家庭暴力和毒品犯罪等，正在威胁着社会稳定和经济发展。因此，越来越多的人开始关注这些问题，并且尽力改善这种现状。而作为广告的一个分支，公益广告是不以营利为目的，采用艺术性的手法，为形成良好的公益生活秩序和基本的公共道德准则，并直接为公众利益服务的广告。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓的日常生活，并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段来正确诱导社会公众。
美国公益广告有着较长的历史。第一个现代公益广告出现在上世纪四十年代的美国。1942年，美国战时广告评议会即WAC（WarAdvertising Council）成立，旨在帮助美国政府传达信息，被视为现代公益广告的雏形。美国历史上最长的公益广告活动是在1944年，它成功地防止了森林火灾。在语言学和符号学方面，一些学者对公益广告进行了研究：如Geoffirey N.Leech从语言学的角度探究了广告语言的语言特征和广告主使用的语言手段。Judith Williamson在他的《解码广告》中研究了广告的吸引力，并深入研究了广告赋予意义的方式。这项研究表明，广告的意义并不是浮在表面，而是通过不同的标志组织和相互联系的方式建立起来的。从功能法方面，Lynn,Jerry 所著的《说服性诉求在公共服务广告中的效果》（1978）中提出，在说服性诉求的基础上，人们可以感知到四种信息类型，分别由情感、逻辑、源属性和恐惧组成，其中情感诉求是最有效的广告方式，源属性是最无效的广告方式。在价值视角方面，Katherine Toland Frith在他的《亚洲的广告——传播、文化和消费》（1996）中声称，中国制作的广告与西方国家生产的广告不同的一个重要原因是文化的差异，说的具体点就是文化价值观。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：公益广告是不以营利为目的，采用艺术性的手法，为形成良好的公益生活秩序和基本的公共道德准则，并直接为公众利益服务的广告。Hofstede的文化价值维度理论是跨文化交际中最重要的理论之一，它为跨文化交际领域提供了有效的理论指导。本文将借鉴Hofstede的理论，从文化价值观的角度将对收集的90个中国和90个美国公益广告样本进行对比分析，得出中美文化价值观上的差异，再进一步挖掘差异产生的原因所在，并且提出克服障碍的建议，从而促进文化沟通与交流。
本文共分六章。第一部分：简单阐述公益广告的定义、特点和功能。第二部分：讨论Hofstede的五个文化价值维度理论，分别是权力距离维度、不确定性的规避维度、个人主义/集体主义维度、男性气质与女性气质维度、长期取向与短期取向维度。第三部分：以Hofstede的理论为基础，从三个不同的角度把收集到的中美公益广告素材进行对比分析，分别是环保、健康和安全。第四部分：分别从家庭因素、历史因素和宗教因素讨论中美文化价值观产生差异的原因。第五部分：对于如何促进中美文化交流提出建议，同时提出提高跨文化意识以克服文化差异导致的交际障碍。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1）文献研究法。经过大量搜集和阅读国内外有关文献，对其中的观点进行对比研究和分析，为本研究提供理论支持，从而得出作者对中美文化价值观差异的独到见解。
（2）案例分析法。收集90个中国和90个美国公益广告样本，最终经过仔细地分析并且认真归纳得出结果。
4. 参考文献
[1]Hofstede,G. Cultural Consequences: Comparing Values, Behaviors,Institutions and Organizations Across Nations [M]. 2nd ed. CA: Sage, 2001.
[2]CHAIQi(柴奇). 从商业广告标语看中美文化价值观差异[J]. 现代妇女(下旬),2013,(12):304-305.
[3]HONGYu-rong(洪玉蓉).文化价值观视野下的中美公益广告对比研究[J]. 湖北第二师范学院学报,2014,31(11):126-128.
5. 计划与进度安排
第七学期:
（1）10-11周: 论文命题与选题；指导教师与学生见面，第一次面授；
（2）15-18周: 学生根据教师下达的“任务书”，进行论文撰写的前期准备；
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