1. 研究目的与意义
随着电商不断涌入市场，越来越多的企业为了扩大市场，选择线上线下融合的新零售模式。
而良品铺子早在新零售一词还未提及的2014年，就启动了社交电商战略和全渠道系统开发，因此作为这种模式的先行者，我们有必要对其进行分析和调查。
新零售线上线下融合的模式作为一种比较高效的销售模式，对企业的库存管理、配送管理等提出了比较高的要求，对于纯粹的线上和传统的线下的反应速度，要求更加及时，更加迅速。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、良品铺子线上线下融合发展模式的重要性及现实意义；2、良品铺子全渠道商业模式运行现状：新零售模式下线上线下融合的运营模式的发展现状；线上线下融合发展存在的主要优势与意义；新零售模式下渠道融合存在的瓶颈与不足。
3、新零售模式下线上线下融合发展效益分析。
4、新零售模式下线上线下如何进行更好的融合式发展，发挥最大优势的建议与改进措施。
3. 国内外研究现状（文献综述）
目前，国内外学者对于零售业线上线下融合的研究已有诸多成果。
首先是对线上线下融合模式的研究，学者们从理论和实践两个方面进行概括分析。
理论层面上，武亮、于洪彦（2017）认为线上线下的互动融合表现为线上企业线下化与线下企业线上化两种整合模式，主要通过战略联盟、自主经营、混合式等方式来实现。
4. 研究方案
通过借鉴国内外理论成果和实践经验，本文试图通过对良品铺子在新零售模式下的线上线下融合模式进行分析，发现存在的优劣势以及可供改进的不足，分析这种模式如何影响企业的效益和运行效率。
研究方法：主要通过理论分析和实证分析相结合的研究方法进行研究，首先对国内外关于新零售模式下发展路径进行分析，随后使用定量定性分析法进行比较，结合良品铺子的实例进行分析，最后提出合理化建议。
本文主要框架：第一章：绪论1.1研究背景1.2研究目的及意义1.3研究内容及方法1.4论文框架第二章：文献综述2.1 新零售研究2.2 新零售特点2.3 休闲食品新零售趋势第三章：线上线下融合发展概况及优劣势分析3.1休闲食品行业线上线下融合现状3.2良品铺子线上线下融合现状分析3.3良品铺子线上线下融合趋势分析第四章：良品铺子线上线下融合发展存在的不足4.1线上线下产品定位于年轻人，其他人群定位缺失4.2线上线下同类产品与竞品相比定价偏高4.3过度依赖线上，门店经营不及线上第五章：对良品铺子线上线下融合发展的建议5.1重新划分顾客定位，实行差异化营销策略5.2加快产品创新，形成竞争优势5.3实现科学灵活定价5.4加强新零售与全渠道布局第六章：总结与展望
5. 工作计划
1）查阅国内外与新零售、线上线下融合、良品铺子相关的资料，并对有价值有参考性的资料进行下载；进行文献的整理与归纳，将其归类分析；写出大致文献综述，并进行修改润色；2）根据文献理论进行回顾，进行理论分析，建立起初步的分析框架与论文架构。
3）进对良品铺子进行实地调查与资料收集，对其数据进行整理处理，比较分析，完成对其的数据整合，资料调研，以及处理分析过程，进行最终成果的攥写工作。
论文周计划：第01-03周完成新零售线上线下融合调研，补充资料，完成初稿撰写。
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