1. 研究目的与意义
随着市民生活水平的提高以及婚庆产业在近几年的巨大发展，婚纱市场逐渐在种类繁多的专业化服装市场中崭露头角。近年来互联网经济的发展，使得许多大型婚纱市场迎来了发展的热潮。物流对于服装市场来说是至关重要的一部分，直接影响产品的成本和销售模式，一个服装市场的发展绝对受制于其对物流成本的控制，对物流效率的控制等。先进的物流管理模式，是一个服装市场拥有良好发展的前提，它是服装市场经济效益增长的核心部分。而婚纱市场作为新兴的一种服装市场，其发展的好坏和物流水平的高低有最直接的联系。可以说，物流管理是婚纱市场的命脉所在。对于婚纱市场来说，必须要做到的是进行合理有效的物流管理，使其可以在保证销售利润的情况下，尽量降低成本，提高物流效率，以此提高市场的竞争力，谋求更好的发展。近年来，随着消费水平的不断提高和顾客对消费体验的追求不断提高，出现了定制化服务、售后服务等一系列服务需求，这些需求使服装市场对供应链管理的要求进一步提高。而对婚纱市场而言，从原材料引进、生产制作、流通加工直到销售完毕的几乎整个流程中，都需要物流的介入。随着信息技术不断进步和商业模式频繁创新，电子商务的不断发展也使得与物流和服装市场的融合进一步加深，服装市场对物流管理的需求逐渐增大，出现了新的机遇和挑战。B2B、B2C这两种模式的电子商务发展对于婚纱市场来说都是其拓宽销售渠道，增加销量的大好机遇，但是同时也催生和加剧了婚纱市场在物流上存在的劣势。电子商务与传统的服装贸易的融合渗透改变了婚纱市场的营销模式和物流模式，使得婚纱市场迎来了革新，极大地促进了全国各地婚纱市场本身的转型，以及向更大的范围拓展。
国内对婚纱市场的物流研究主要是集中在大型出口贸易以及网络营销方面，并在这些方面有了许多突破，给婚纱市场的出口贸易以及物流模式提供了一些具有参考价值的建议。但同时对于一些小型商家的物流模式和物流管理行为没有比较深入的研究。
虎丘婚纱市场坐落于经济发达的苏州，受到了许多政策支持，并且立志打造全国一流的婚纱产业基地。作为在华东南乃至全国都具有一定影响力的婚纱市场，其发展的情况和市场运营模式具有一定的典型性。对虎丘婚纱市场进行的研究具有很高的参考性，也可以给全国其他发达地区的婚纱市场的研究提供借鉴。作为一个发展前景优越，政策条件优越，区位优势明显的婚纱市场，虎丘婚纱市场在物流方面的现状一定程度上代表了全国发达地区婚纱市场的现状。
2. 研究内容与预期目标
本课题研究的对象是苏州虎丘婚纱市场在物流方面存在的优势、缺点、机遇和挑战。通过对苏州虎丘婚纱市场进行市场调查并且对调查数据加以统计和分析，得出苏州虎丘婚纱市场在物流方面的现状，最后对这些情况进行研究，提出相应的发展战略建议。
物流环节对一个外销为主要盈利模式的市场的运营起着非常重要的作用，更是婚纱市场这一特殊的商贸市场发展到一定阶段的必须要重点关注的环节，直接关系到市场的营运状态。本课题的研究针对苏州虎丘婚纱市场的物流发展现状，通过对苏州虎丘婚纱市场的实地调查和分析，详细地了解和调查苏州虎丘婚纱市场的在运输配送模式以及管理方式等方面进行一系列，以期望对苏州虎丘婚纱市场在物流方面的情况有较大的了解。研究的重点是要知道其在物流现状上存在的一些问题和不规范的地方，尤其是在互联网经济高度发展的新形势下，其作为传统的服装市场出现的一些新的变化。根据苏州虎丘婚纱市场的这些问题，结合在SWOT分析中的掌握的实际情况，综合运用自身所学的专业知识，提出一些有针对性的对策和建议，这些对策和建议需要具有一定的普遍性，可以普遍适用于同类的一些市场，具有一定的借鉴作用。通过在论文中提出的这些措施来达到优化苏州虎丘婚纱市场的物流情况的目的，提高苏州虎丘婚纱市场的市场影响力和竞争力，使苏州虎丘婚纱市场能更好的发展起来。
3. 研究方法与步骤
本文将采用SWOT分析法、定量研究与定性研究相结合、文献研究与比较研究相结合的研究方法，综合实际统计数据与专家经验，围绕苏州高技术服务业分析与发展对策进行探讨。（1）SWOT分析法
基于SWOT分析法对虎丘婚纱市场的物流现状进行较为系统的分析，通过比较分析发现虎丘婚纱市场在营销方式、物流模式、供应链管理方面的优势、劣势以及面临的机会和挑战的实际情况，并使用SWOT矩阵进行研究，并选择合适的战略，提出针对虎丘婚纱市场的独到的建议，并得出解决虎丘婚纱市场存在的劣势和问题的对策，使其可以更好的发展成为长三角乃至全国具有模范性作用的婚纱市场。
（2）定量研究与定性研究相结合
4. 参考文献
[1]钱珍瑛,杨以雄. 以虎丘婚纱街为例分析婚纱消费者购买动机[J]. 国际纺织导报,2015(2):60-64[2]杨艳玲,袁依婷. 苏州婚纱礼服出口竞争力提升的路径研究[J]. 苏州市职业大学学报,2016(4):39-43
[3]梁莉萍. 虎丘婚纱城,开启发展新纪元[J]. 中国纺织,2016(11):136
[4]董正. 虎丘婚纱城:绘制中国婚尚产业的未来新图景[J]. 中国纺织,2017(1):27-29
5. 工作计划
1. 2022-2022学年第2学期,第1-4周,收集相关资料,申报课题,下达任务书2. 2022-2022学年第2学期,第5-8周,前期研究
3. 2022-2022学年第2学期,第9周,开题
4. 2022-2022学年第2学期,第10-12周,论文初稿
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