1. 研究目的与意义
2016年10月的阿里云栖大会上，马云在演讲中第一次提出了新零售的概念，他预言：#8220;未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。
#8221; 线上线下和物流结合在一起，才会产生新零售。
2016 年11月11日，国务院办公厅印发《关于推动实体零售创新转型的意见》 ，明确了推动我国实体零售创新转型的指导思想和基本原则。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以盒马鲜生作为研究对象，以搜集资料的方式对盒马鲜生的现状、线上线下多渠道融合的特点，生鲜农产品的销售痛点、传统物流供应链的劣势等方面分析，得出生鲜农产品物流供应链模式面对的危机和未来发展趋势，为新物流的发展提供有价值的参考。
正文如下：第一部分：新零售情形纵览，研究盒马鲜生的现阶段发展概况第二部分:关于多渠道融合对生鲜农产品物流供应链的影响，共有四个方面的分析 (一) 生鲜农产品的销售痛点。
线上生鲜农产品销售和推广过程中痛点：品质无法展示。
3. 国内外研究现状
国内现状：在生鲜农产品供应链模式的研究上，李春艳和周德翼进行调查，以实例加以分析，归纳出三种农产品供应链的组织模式：（1）出口模式（参与方有公司、基地、生产商）；（2）#8220;批发商 生产商#8221;模式；（3）#8220;公司 生产商#8221;模式。
在生鲜农产品供应链优化的研究上，邓琪认为嵌入#8220;订单式#8221;的供应链和#8220;农超对接#8221;这两种供应链模式可以有效协调农产品供应链。
嵌入#8220;订单式#8221;供应链可以使供应端的供应商有目的地生产，是一种利益共享的供应链模式，而#8220;农超对接#8221;可以进一步减少了生鲜农产品流通环节，迎合了生鲜农产品的自然属性，使消费者能够吃上放心菜。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/10---2022/11/28：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：线上线下多渠道融合对生鲜农产品物流供应链模式的影响--以盒马鲜生为例。
2、2022/11/29---2022/12/18：检索有关新零售的资料并搜集盒马鲜生的数据，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/12/19---5/7：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下： 12/19---1/10：新零售情形纵览，研究盒马鲜生的现阶段发展概况1/11---4/10：关于多渠道融合对生鲜农产品物流供应链的影响，共有四个方面的分析 4/11---5/7：关于未来生鲜农产品物流供应链模式的面对的风险和发展趋势 4、5/8----6/9：通过指导老师的指导反复修改初稿，最终通过指导老师的审核并定稿。
5. 参考文献
[1] 邓琪. 我国生鲜农产品供应链协调探究[J]. 现代农业科技,2011,21:342-343. [2] 甘小冰,钱丽玲,马利军,王沿. 电子商务环境下两级生鲜供应链的协调与优化[J]. 系统管理学报,2013,05:655-664. [3] 汪旭晖,张其林. 基于线上线下融合的农产品流通模式研究--农产品 O2O框架及趋势[J]. 北京工商大学学报(社会科学版),2014,03:18-25. [4] 马志军． 全渠道零售模式下企业供应链变革［Ｊ］．信息与电脑， 2014 [5] 张子健,薛传利．全渠道模式下零售企业供应链的优化研究［Ｊ］．工业经济论坛,2016 [6] 王媛源，邵丹，兆从.论盒马鲜生线上线下模式的效果和改进策略[J].科技视野，2017（19）：135-136. [7]李晓红.新零售呈现三大发展趋势[N].中国经济时报，2017-07-07（006）. [8]刘世明，胡子瑜，陈惠红.新零售背景下生鲜连锁企业的供应链分析研究--以百果园为例[J].中国商论，2017（8）：4-8 [9] Tsay A A, Agrawal N. Channel conflict and coordination in the E-commerce age[J]. Production and Operations Management, 2004, 13(1): 93-110. [10]. Cachon GP, Lariviere MA. Supply chain coordination with revenue-sharing contracts: strengths and limitations[J]. Management Science, 2005, 51(1):30#8211;44. [11]Mahajan.V,Rao,V.R, Srivastava,R.K. An Approach to Assess the Importance of Brand Equity in Acquisition Decisions[J].Journal of Product Innovation Management, 1994: 221-235
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