1. 本选题研究的目的及意义
近年来，随着市场竞争的日益激烈，企业越来越重视整合营销传播，将其视为提升市场竞争力的重要手段。
整合营销传播强调将各种营销手段，如广告、公关、促销、直销等，进行有机整合，以形成合力，最大限度地提升营销效果。
企业整合营销效率作为衡量企业整合营销活动有效性的重要指标，对于企业的经营效益和可持续发展具有重要意义。
2. 本选题国内外研究状况综述
整合营销效率是近年来营销学领域的研究热点，国内外学者从不同角度对其进行了探讨，取得了丰硕的研究成果。
1. 国内研究现状
国内学者对整合营销效率的研究主要集中在以下几个方面：
1.整合营销效率评价指标体系构建:部分学者构建了涵盖营销投入、营销过程、营销产出等多维度的整合营销效率评价指标体系，如李亚宁（2019）构建了包含品牌知名度、顾客满意度、市场份额等指标的评价体系。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究将以我乐家居股份有限公司为例，采用数据包络分析（DEA）模型对其整合营销效率进行测算，并分析其影响因素，为企业优化整合营销策略，提升营销效率提供科学依据。
主要内容包括：
1. 主要内容
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用定量分析为主、定性分析为辅的研究方法，具体步骤如下：
1.文献研究法:通过查阅国内外相关文献，了解整合营销效率、DEA模型等相关理论基础，以及国内外学者对该领域的研究现状，为本研究提供理论支撑。
2.案例分析法:以我乐家居股份有限公司为案例，收集整理其发展历程、经营现状、整合营销策略等相关数据，并对其进行SWOT分析，了解其整合营销现状和存在的问题。
3.数据包络分析法（DEA）:根据我乐家居股份有限公司的实际情况，选取合适的投入产出指标，构建科学合理的整合营销效率评价指标体系，并运用DEA模型对我乐家居股份有限公司的整合营销效率进行测算。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面:
1.研究视角的创新:将DEA模型应用于企业整合营销效率的测算，拓展了DEA模型的应用领域，为整合营销效率评价提供了新的思路和方法。
2.研究对象的创新:选择我乐家居股份有限公司作为研究对象，填补了DEA模型在我国家居行业整合营销效率测算方面的研究空白。
3.研究内容的创新:结合我乐家居股份有限公司的实际情况，构建了基于DEA模型的整合营销效率评价指标体系，并针对企业存在的问题，提出了切实可行的改进建议。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1]陈志刚,张耀辉,吴晓波.基于整合营销传播的企业价值评估——以美的集团为例[J].财会月刊,2020(35):107-112.
[2]李飞,任晓静,胡海波.制造企业整合营销服务系统效率评价——基于SFA和DEA的实证研究[J].工业工程与管理,2019,24(05):171-178.
[3]张玲.企业整合营销传播效率评价研究——以小米公司为例[J].商场现代化,2019(25):177-178.
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