1. 研究目的与意义
随着我国居民生活及收入水平的提高，消费结构的不断升级，消费者对于生鲜产品的需求显著增长，生鲜电商之间的争夺战也越来越激烈。
并且，经过生鲜电商行业的整合、生鲜产品 O2O“新零售”概念的发展与实践，如今，生鲜电商行业已经逐渐进入到了增长稳定期，到2020年以后预计能进入行业成熟阶段，逐步达成线上到线下的平稳转变。
面对激烈的竞争，各生鲜电商的发展直接影响着自身的去留。
2. 研究内容和预期目标
摘要：随着生鲜电商的蓬勃发展，京东、苏宁、一号店等企业都在布局生鲜O2O平台，以求在生鲜O2O平台市场占有优势并获取客流量，大部分企业都看到了生鲜O2O模式的巨大潜力和前景。
生鲜电商的发展也带动了生鲜物流的发展，越来越多的消费者钟情于到家服务。
然而生鲜产品由于其行业特性和产品性质，在发展中面临许多困难，并且现有的生鲜电商配送模式存在着种种问题，制约了他们的发展。
3. 国内外研究现状
国内外学者对生鲜产品物流模式的研究很多，也有很多的研究成果。
国外学者Rangaswamy等（2013）提出生鲜农产品O2O模式不仅是传统流通方式的简单替代，而是对传统农业经济的颠覆性变革；较早地从生鲜农产品信息化管理、生鲜农产品流通等方面探讨生鲜农产品O2O电子商务的发展。
Bravo R等（2014）结合交易成本理论，将生鲜电商O2O的交易成本总结为流通成本、交易信息成本、时间成本、风险承担成本等四大成本，并从制度经济学角度分析了生鲜农产品O2O电子商务的应用价值。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/1---2022/11/10：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：O2O模式下生鲜电商物流配送模式研究——以京东到家为例 2、2022/11/11---2022/11/30：检索有关生鲜电商O2O配送模式方面的资料并获取相关数据，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/12/1---2022/3/17：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下： (1) 12/1---12/31：写出第一章绪论，包括研究背景及意义，国内外研究评述；第二章相关理论概述，包括SWOT分析，AHP分析，模糊综合评价法等研究方法的概述。
(2) 1/1---1/31：写出第三章京东到家物流配送模式研究分析。
5. 参考文献
[1]Shankar V,Smith A K,Rangaswamy A.Customer satisfaction and loyalty in online and offline environments[J].International journal of research in marketing,2013,20(2):153-175. [2]Bravo R, Hem L E, Pina J M.From Online to Offline Through Brand Extensions and Alliances[J].International Journal of E-Business Research (IJEBR),2012,8(1):17-34. [3]Srimanee Y, Routray J K. The Fruit and Vegetable Marketing Chains in Thailand: Policy Impacts and Implications[J].International Journal of Retail amp; Distribution Management, 2012, 40(9):656-675. [4]HSU C, LIU K. A model for facilities planning for multi-temperature joint distribution system[J]. Food Control, 2011, 22 (12): 1873-1882. [5]HSU C, CHEN W, WU W. Optimal delivery cycles for joint distribution of multi-temperature food[J]. Food Control, 2013, 34(1):106-114. [6]KUO J, CHEN M. Developing an advanced multi-temperature joint distribution system for the food cold chain [J]. Food Control, 2010, 21(4): 559-566. [7]欧伟强,沈庆琼.我国生鲜电商O2O模式发展探析[J].宁德师范学院学报(哲学社会科学版),2014(03):42-45. [8]杨柳,翟辉,洗至劲.生鲜产品的O2O模式探讨[J].物流技术,2015,34(05):13-16. [9]易海燕,张峰.基于冷链物流的生鲜电商发展模式研究[J].中国市场,2014(31):26-27. [10]范厚明,田也.谈生鲜农产品电商物流配送模式的改进[J].商业经济研究,2015,(35):36-38. [11]魏国辰.电商企业生鲜产品物流模式创新[J].中国流通经济,2015,29(01):43-50.
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