1. 研究目的与意义
B2C的B是Business，是指企业，2是to的谐音，C是customer，是指消费者，所以B2C就是指企业对消费者的电子商务模式。
其主要业务模式是以网络零售业为主，借Internet网络平台开展线上的销售和线下的配送。
近年来，随着互联网的普及，电子商务逐渐成为国内企业的主要业务模式，业务量飞速增长，到2016年，我国网上零售市场规模已经达到53288亿元人民币，但是目前的物流网络无法完全满足市场的需求。
2. 研究内容和预期目标
本文研究分析京东商城自建冷链物流网络结构的现状，分析物流网络的构成及运行模式，通过分析现有的网络从中发现问题，主要以供应链管理优化、冷链配送模式优化以及冷链物流成本优化为主，设计合理的物流网络，并据此针对B2C电子商务冷链物流网络结构的构建提出建议。
写作提纲：第一部分：引言和文献综述（1）背景分析以及研究意义（2）文献回顾（3）研究方法、研究思路和结构安排；第二部分：现状分析（1）现阶段中国电子商务的发展及生鲜市场的现状（2）现阶段京东B2C电子商务冷链物流网络的现状；第三部分：理论分析 主要以B2C业务模式、冷链市场需求分析、成本控制分析等对京东冷链物流网络构建进行剖析；第四部分：实证分析 建立市场数据图表，运用微观经济学中的市场需求分析均衡对需求进行分析，利用SWOT分析法对京东冷链物流网络进行分析，运用面板数据模型，对京东物流成本进行实证分析。
第五部分：结论及展望 论述京东B2C冷链物流网络目前存在的问题，并据此提出解决问题的建议，另外据此对我国未来的冷链物流网络的发展提出展望。
3. 国内外研究现状
B2C电子商务冷链物流网络问题是现在亟待解决的问题，国外学者多注重在物流和配送对消费者行为的影响,Zhu,R. Zhang,F. Chu,Z. He,J.Li.对市场的需求及消费者行为进行分析，得出冷链派送路线的优化。
国内学者通过建立网络模型，运用指标体系，及成本预算等，多关注配送网络的成本控制和顾客服务质量方面，从这两方面入手对物流配送网络进行提高，结合电子商务平台，优化冷链物流服务。
例如王青燕共同配送网络运作图；侯杰玲，李林生鲜农产品冷链物流服务质量评价指标体系；模拟仿真技术等。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月30日前：完成选题，阅读大量资料并选取有用资料待用，积累最新信息，完成开题工作; 2、2022年3月18日前：完成初稿; 3、2022年4月30日前：完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作 4、2022年5月18日前：完成所有资料的整理、论文的再修改和装订，并准备好参加学院组织的论文答辩
5. 参考文献
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